2024年元旦假期的到来,点燃了消费者的出游热情,也激发了旅游市场的活力。携程发布《2024年元旦跨年旅游报告》显示,国内跨年旅游订单量同比增长168%,出境游订单量增长388%,在高端度假酒店、定制游等旅游消费方面,游客的人均花销均有不同程度上涨。
携程研究院认为:假日旅游度假依旧是居民的生活刚需。作为2024年旅游消费的开端,元旦假期各地推出的形式多样的跨年活动及促消费政策,持续带动旅游经济向好发展,为新一年的市场开了个好头。
交通方面,根据中国民航局消息,2024年元旦假期全国航班量预计将达4.9万班,较2023年同期增长约85.5%, 较2019年同期也增长约2.7%。携程数据显示,元旦假期国内机票预订量环比上月增长44%;人均机票价格是2023年元旦假期的95%。
文旅新IP营造旅游新体验 目的地文旅活动“热”起来
用旅游开启新的一年越来越成为人们生活必不可少的仪式感。报告显示,2024年元旦跨年热门旅游目的地前二十有:北京、上海、广州、成都、杭州、南京、重庆、深圳、武汉、西安、长沙、天津、哈尔滨、郑州、济南、苏州、青岛、沈阳、合肥和昆明。
今年元旦天津排名相比去年提升不少,得益于天津今年冬季推出近200项文旅活动,包括跨年灯光秀、欢乐冰雪节、新年音乐会、美食嘉年华、新春灯展、非遗展演、年货市集等多种形式。天津在开拓文旅发展方面的不懈努力也收获了游客的心,携程数据显示,今年元旦天津旅游订单量同比去年提升了156%。
今年凭借冰雪游“赢麻了”的哈尔滨,在元旦假期继续保持优越成绩。万人蹦迪的哈尔滨冰雪大世界在元旦第二日直接宣布暂停售票。从报告来看,元旦哈尔滨的异地客群占比75%,主要来自上海、深圳以及北京,3天假期旅游订单量同比大涨158%。
此外,景美人少的小众目的地热度依旧,元旦跨年黑马目的地前十分别是:淄博(增长1628%)镇江(增长1568%)嘉兴(1380%)绍兴(1333%)威海(1281%)德阳(1250%)潍坊(1081%)景德镇(1037%)泰安(795%)常州(775%)。
演唱会经济带火了一些小众目的地,例如携程联合宜宾举办了“携程旅行时光之旅·2024宜宾群星跨年演唱会”,邀请了实力歌手孙楠、不老男神林志颖、摇滚教父郑钧等家喻户晓的实力唱将。通过“演艺+旅游”的文旅融合新模式,为宜宾的文旅产业引流造势,引领当地元旦和新春节假日期间的文旅消费。数据显示,元旦假期首日,宜宾在线旅游人次同比2019年增长184.6%,酒店预订人次同比2019年增长441.3%;其中演唱会场馆周边及高铁站的酒店住宿环比增幅明显;成都、重庆、贵阳及自贡、绵阳、眉山、内江等周边城市游客占比均有显著提升。
特色主题房为节日增添氛围 “遛娃”、遛“毛孩子”酒店订单增长翻番
元旦假期选择“全躺去冰”休闲过节的游客也不在少数。报告显示,元旦国内酒店订单量同比增长177%。尤其是亲子家庭,择一风水宝地躺着“遛娃”岂不快哉。元旦假期携程平台上亲子房订单同比增长131%。
除了“遛娃”,还有不少年轻人选择溜溜他们的“毛孩子”,越来越多游客希望在旅途中带上“毛孩子”一起看风景。报告显示,2024年元旦宠物友好型酒店的订单量同比增长120%,主要客群年龄集中在00后与95后。
此外,特色主题的酒店更能在假日五花八门的竞争市场中“脱颖而出”,元旦温泉酒店订单量增长50%,携程主题房影音房订单增长102%。
元旦自驾游同比增长1.5倍 黑马目的地同比去年订单增长达7倍
2024元旦假期自驾游依然火爆。公路方面,交通运输部预计2024年元旦假期,全国高速公路流量同比显著增长,高速公路日均流量约为3530万辆,较平日增长约9%。携程数据显示,元旦租车自驾订单量同比增长近1.5倍,超3成自驾游用户的旅行天数为3-5天,一线、新一线城市游客在异地租车趋势明显,贡献了超七成的异地租车订单。
其中,三亚、成都、海口位列元旦自驾旅游城市热门榜前三,而威海成为今年元旦旅游的黑马目的地,订单量同比增长超7倍。元旦自驾出行以家庭、朋友同行为主,在车型选择上,商务车和SUV车型更受青睐。同时,更受年轻人喜爱的新能源车的预订量较去年呈现翻倍增长特征。
值得一提的是,随着贯穿12 个市县和1个国家级开发区的海南环岛旅游公路的全线开通,海南自驾游的热度再度升高。携程数据显示,元旦三亚、海口租车订单环比上月增长50%以上,近九成的租车自驾游订单来自异地游客,其中,北京、上海客群占比明显。
私人订制走向大众化 邮轮游重归心愿单
随着个性化、定制化旅游需求的增长,更多游客愿意请专业定制师为自己宝贵的假期设计一场旅行。报告显示,今年元旦假期定制游订单同比去年增长290%,相较2019年元旦增长25%;定制游平均一张订单花费约1.67万元,人均花费约3200元,花费同比上涨12%。
今年元旦最受定制游客欢迎的国内目的地有:哈尔滨、三亚、北京、丽江、西双版纳;出境目的地有东京、曼谷、中国香港、新加坡和巴厘岛。
元旦出行的定制用户中占比最高的是30-35岁人群,其次为25-30岁人群,90后成为定制游的主力军;近25%的用户是带娃出行,每四组订单中就有一组是亲子家庭;此外,带老人旅行的订单占比14%。
有趣的是,上天入地皆可定制。元旦假期中,最远的用户打算去布宜诺斯艾利斯跨年,最早的用户2022年4月份就预订了这次元旦的行程。
此外,随着各大邮轮开始重启中国出发航线,今年元旦假期,“久违”的邮轮游也进入人们的心愿清单。报告显示,元旦假期邮轮预订量环比上月增长231%,国产首艘大型邮轮“爱达·魔都号”元旦首航的船票,携程平台上提前1个半月就售罄了。
元旦预计日均出入境旅客同比增超5倍 90后占比四成
随着国际航线航班持续恢复,泰国、马来西亚等国家对中国公民入境免签,元旦假期全国口岸将迎来出入境客流高峰,据国家移民管理局预测,元旦期间全国口岸日均出入境旅客将达到156万人次,较2023年元旦假期增长超5倍,为2019年同期的90%。
携程数据显示,元旦期间内地出境旅游订单量同比增长近4倍,出境机票预订量环比上月增长11%,同比去年增长265%,机票平均单价是2023年元旦假期的近六成。
报告显示,元旦期间出境游热门目的地有:中国香港、日本、泰国、中国澳门、韩国、马来西亚、新加坡、美国、澳大利亚和英国,出行的主力人群为90后、80后和70后,分别占比40%、30%和14%,亲子用户占比27%。其中,元旦前往香港的订单量同比增长603%。
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