近期,河南开封万岁山武侠城的一档景区栏目“王婆说媒”迅速在网上蹿红,很多网友不远千里赶到现场找老婆,把“王婆说煤”的相亲舞台围得水泄不通。
有网友调侃“全国一半单身青年在开封,剩下的一半在去往开封的路上”。
从短视频平台上可以看到,全国各地很多人开车去开封找王婆,并在车上晒出了各种横幅,这种阵势只有去年淄博烧烤爆火时曾经出现过。
截至发稿前,“王婆说煤”这一话题的视频播放量已超过了60亿次,又一个现象级热点诞生。
“开封王婆”抖音账号的粉丝量,也从3月15日的23.1万,到目前超过了560万,16天时间涨粉500多万,且还在飞速上涨之中。
毫不夸张地说,王婆凭一己之力,带火了整个景区。
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淄博“同款达人”
与此前淄博、哈尔滨、天水走红不同的是,“开封王婆”的出圈,是建立在个人IP之上。
据了解,“王婆”扮演者名为赵梅,河南洛阳人,今年61岁。在爆火之前,她本就是开封万岁山武侠城的一名特型演员,至今已经扮演了6年“王婆”。
跟游客互动的过程中,王婆发现了年轻人找对象的巨大诉求,节目也随之演变成了一场大型相亲现场,演出时长也从原来的十几分钟,变成了两小时分三个时段演出,至此火遍全网。
回顾“王婆说煤”走红的时间线,可以看到去年出现在淄博的同一位探店博主B太的身影。
不过,与去年4月B太的探店视频直接推动淄博烧烤热度不同的是,今年2月24日发布的这条开封景区的视频,重点突出的是景区“门票80元,能看几百场演出”“麻辣烫12元”等高性价比的特点,中间虽有王婆的片段,但并没重点介绍。
彼时评论区关注的重点,也是围绕景区性价比等话题,但不可否认的是,该条视频也为景区带来了不少人气。
像B太这样被万岁山景区邀请进行“探店”的达人还有很多,而与“王婆”互动影响力最大的,是在B太前一天到达开封,拥有千万粉丝的网红“周大爷不服老”,他与王婆互动的视频点赞超过了149万。
可以看到,这一批达人所创造的内容,为万岁山景区和“王婆”的走红,积累了一波初始流量。
但要成为现象级的目的地,还需要IP本身具备撬动大众流量的能力,而“王婆”的流量密码,就来自于民间相亲。
3月“王婆说媒”迎来了两位高颜值嘉宾,一位长相甜美的19岁大一女生,一位展示胸肌的男医生相继冲上了热搜。两位靓丽的“相亲代言人”让王婆被算法推送到了更多人眼前,真实的相亲氛围,加上控场能力极强的“王婆”,一下击中了广大单身男女的心。
于是一波接一波的人开始奔赴开封,来相亲的,来吃瓜的,来直播的,有人在“王婆说媒”的直播间求相亲,有人在车上挂上横幅千里追爱,更有不计其数的人在评论区“求姻缘”,就此“开封王婆”成了顶流。
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“王婆”火了,那开封呢?
同程旅行的数据显示,截至到3月26日,“王婆”所在的开封万岁山武侠城景区,近一周旅游搜索热度环比上涨超过7倍,开封旅游搜索热度近一周环比上涨94%,酒店预订量较去年同期增长44%。
根据3月30日的微信指数来看,当前开封的指数热度接近3月26日的三倍,已经大幅超越了天水最火的那段时期,说开封是下一个天水已然不合适。
从巅峰热度来看,哈尔滨和淄博目前还排在开封前面,而开封能否超越,既看“王婆”的势能,更看开封当地文旅的承接。
可以看到,有了前几个绩优生的“作业”在前,面对王婆带来的这波“泼天富贵”时,开封的反应速度很快:3条万岁山“王婆说媒”直通专线、免费“520定制婚车”、免费汉服、景区周边免费停车位等等,熟悉的宠粉模式已然开启。
有意思的是,3月31日,万岁山隔壁的5A级景区,清明上河园发布了达人邀约计划:粉丝100万以上的达人,可终身免费游清明上河园。
诚然,百万粉达人的力量可以借助,但像“王婆”这样有能力出圈的景区NPC却打着灯笼都难找,而在爆红之后,景区能否留住演员,需要拿出更大的诚意。
根据开封市万岁山的招聘信息,实景演员的薪资在6k-10k,工资在当地不算低,但显然跟“王婆”本身的粉丝号召力是不匹配的。
一面是在聚光灯前,万众瞩目的红火,一面是工资与人气不匹配的职业现状,于是有的景区NPC走红之后,选择了离开景区寻求流量变现。
前车之鉴就在去年发生,彼时拥有超200万粉的“盛唐密盒”,在红火了半年,人气最旺盛的时期,一纸“合同期满”声明,离开了大唐不夜城,背后真实原因不得而知,但可以肯定的是,200万粉丝给了他们追求自我价值的勇气。
“开封王婆”走红之后,涂磊在直播中跟王婆提到了“更大的舞台”“杭州宋城演艺集团”等字眼,言外之意,不可谓不明显。
客观的讲,相对于景区NPC,或许庞大的婚恋市场才是更大的舞台。弗若斯特沙利文的《爱情服务行业研究报告》数据显示,2016年中国爱情服务行业市场规模约1.2万亿元,2021年增长至1.8万亿元,2026年将增长至2.1万亿元。
好在面对“王婆”这样一个大IP,开封文旅的反应是迅速的。3月25日,开封文旅局称,“王婆”扮演者赵梅老师也已经在做开封文旅宣传的工作,正在考虑和推进让其成为宣传大使相关事宜。
也就在当日,“开封王婆”发布了推荐开封旅游景区的短视频,视频中打卡了清明上河园、开封府、开封铁塔等开封著名景点。
值得一提的是,开封作为古都,本身拥有深厚的历史文化积淀和丰富的人文旅游资源,历经多年旅游基础建设,开封也具备了承接“王婆”带来的这波“泼天富贵”的能力。
根据开封市人民政府官网公布的数据,2023年,开封以文旅产业为代表的第三产业经济贡献率达50.6%,文化及相关产业增加值年均增长10.7%。2023年,开封的旅游接待总量为9983.6万人次,旅游综合收入为727.88亿元。
眼下,清明小长假即将到来,开封能否全面出圈,我们拭目以待。
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