尚客优发布《五一全国小城活力报告》：热度爆了，小城撑起文旅消费大局

5月7日，尚客优酒店发布《2025年五一小城活力报告》。报告显示，今年五一假期，小城热度继续全面飙升，酒店入住率、满房率、房价等多项指标显著上涨，小城再次成为中国文旅消费的重要增长引擎。

数据显示，庆阳、铁岭、自贡、内江、张家界跻身五一小城入住率TOP5，庆阳以103%的入住率位居榜首，铁岭和自贡分别达到102%、101%。这不仅反映出返乡、周边游、自驾游等多重需求的叠加效应，也展现出非核心旅游城市在节假日中的吸引力。

与此同时，葫芦岛、韶关、汕尾、临沧、齐齐哈尔分别为入住率同比增长最快的五座小城，入住率涨幅显著。这些城市虽非传统热门目的地，却凭借本地文化特色与独特的自然资源，吸引了大批游客前往“发现不一样的风景”。

在消费能力层面，小城正走出“价格洼地”形象。五一期间，景德镇、延边、大同、大连、雅安成为平均房价最高的五座城市，其中景德镇凭借陶瓷文化热度持续攀升，领跑全国。

RevPAR（每间可售房收入）方面，景德镇、雅安、自贡、延边、丹东占据TOP5，说明这些城市不仅吸引了游客，更实现了高效的住宿收益转化。

分区域来看，华东城市在假期中的表现尤为抢眼。苏州、徐州、济南、临沂、青岛成为满房率最高小城，构成华东片区“高热带”。这些城市不仅交通便利、资源丰富，更因深度游和家庭游需求的集中释放，是五一假期最难订房区域。

从人群结构看，小城市场正持续“年轻化”。Z世代游客成为主力军，追求性价比的同时也关注住宿体验与文化融合。尚客优的数据显示，智能房型、影音房、电竞房等新型房型在年轻用户中受欢迎度不断上升，传统小城正在被重新定义为“年轻人的旅行新选择”。

业内人士表示，小城酒店市场正处于从“价格竞争”走向“价值竞争”的关键阶段。连锁品牌通过“属地文化+标准化服务”的运营模式，提升服务体验，打破“千城一面”的供给困境，构建差异化竞争优势。

可以预见，随着假期出行常态化和文旅消费进一步下沉，小城的旅游承载力和服务供给能力正在被重新评估。五一小城市场的表现，再次印证了县域经济和文旅消费的巨大潜能，也为行业提供了新的增长方向。