德旅局2025战略发布：文化、自然与童话交织的德意志之旅

北京，2025年5月23日——德国国家旅游局（DZT）今日在北京隆重举办2025年中国市场媒体发布会，以“2025旅游胜地德国：全新旅程”为题，通过“文化、自然与童话之旅”等方面，揭晓年度推广计划及数字化营销战略。作为战略合作伙伴，汉莎航空也出席了本次发布会并做主题宣讲，宣布其革命性的Allegris头等舱产品已于2025年3月30日登陆上海-慕尼黑航线。

德旅局北京办事处首席代表李朝晖女士表示：“中国市场的强劲复苏为德国旅游业带来了新的活力。2025年，我们将与汉莎航空等优质合作伙伴携手，通过丰富的文化主题活动、自然探索体验以及创新的传播方式，全方位展现德国作为四季皆宜的旅游目的地的魅力。”

数据印证复苏：中国市场表现亮眼，主题推广精彩纷呈

最新数据显示，2024年中国游客在德国间夜数达到183万，较2023年增长40.5%，恢复至2019年水平的63%。2025年，这一数字预计将攀升至200万，实现超过30%的同比增长。李朝晖女士特别指出：“签证流程的持续优化以及15个签证中心的全面开放，将为中国游客提供更便捷的出行选择。而汉莎航空全新推出的Allegris头等舱产品，也将为高端旅客提供前所未有的舒适飞行体验。”

德国汉莎航空在发布会上重点介绍了其Allegris头等舱产品：“我们的'双人套房'设有高达天花板的隔断墙和可完全关闭的舱门，配备智能温控座椅和步入式衣柜，能为旅客打造真正的私人空中官邸。配合德旅局的优质旅游资源，我们将共同为中国游客打造从出发到目的地的完美旅程。”

围绕这一积极趋势，德旅局精心策划了四大主题推广活动：

1. 文化与艺术之国：从艺术展览到音乐盛宴，德国将以其深厚的文化底蕴吸引游客。柏林博物馆岛200周年庆典、莱茵高音乐节等系列活动将陆续登场，为游客呈现一场跨越时空的文化之旅。

2. 拥抱德国大自然：德国拥有超过3000公里的徒步路线、7.6万公里的骑行道以及130多个国家公园和自然保护区，是户外爱好者的天堂。

3. 童话之路50周年：从哈瑙到不来梅的600公里经典路线将举办丰富多彩的格林兄弟主题庆典，包括卡塞尔的格林兄弟节、哈默尔恩的捕鼠人露天剧等。

4. 巴赫逝世275周年：莱比锡、艾森纳赫等地将举办系列音乐会和展览，纪念这位音乐巨匠的艺术成就。

创新引领未来：数字化与高端体验并重

2025年，德旅局将深化数字化营销，重启抖音官方账号并借助AI技术打造本土化内容，以更贴近中国游客的传播方式展示德国旅游魅力。同时，针对高净值客群，德旅局将推出定制化的B2C活动，与私人银行、高端俱乐部合作，设计沉浸式旅行体验，涵盖音乐、美酒、艺术等多元主题。此外，德旅局专为中国市场设计的吉祥物将进一步扩大应用场景，增强品牌亲和力与辨识度。

汉莎航空还特别介绍了其环保举措：首次在法兰克福-上海航线投入A350-900机型，该机型每位乘客百公里油耗仅2.5升，较前代减少30%碳排放。目前汉莎航空每天运营三班A350航班往返中德之间。值得一提的是，汉莎航空Allegris商务舱已荣获2024年国际设计奖和2025年德国设计奖，客户满意度高达90%，这将为中德航线旅客提供更加优质的飞行体验。

关于德国国家旅游局（GNTB）

德国国家旅游局（GNTB）作为国家级旅游推广机构，由德国联邦议院决议通过并成立，受德国联邦经济与气候保护部的委托，宣传“旅游胜地”德国。 德国国家旅游局与德国旅游行业伙伴、协会及商业机构紧密合作，制定发展策略并开展市场营销活动，强化德国作为旅游目的地在国外的正面形象，推动德国入境旅游业的发展。

为了更好地应对行业复苏挑战，德旅局制定了以下“三支柱”复苏战略：

—以可持续发展和气候保护为侧重点，提高品牌知名度，突出旅游胜地德国的品牌形象

—加强与旅业伙伴的联系，分享市场信息，促进以中小企业为主的旅游经济的发展

—对客户需求的变化进行有针对性地市场调研和分析，并以此作为后续发展的基础

重点议题——可持续旅游与数字化

德旅局积极响应联邦政府的可持续发展目标，关注可持续旅游和数字化，致力于推动面向未来的可持续发展旅游业。

十多年来，“可持续发展”作为未来发展战略一直都是核心话题。德旅局也一直奉行将对外知识传播、日常交流和组织内部倡议可持续发展相结合的“三支柱”战略。德旅局通过打造可持续发展的旅游产品，将旅游胜地德国定位为具备国际竞争力的旅游目的地，从而在负责任旅游这一未来主题上占据优势。随着新冠疫情的爆发，国际游客的价值准则天平开始向着社会生态责任方向倾斜。

德旅局在沉浸式技术应用（包括虚拟现实、增强现实和混合现实）、聊天应用（如语音助手）和人工智能应用（如聊天机器人）方面是领航者。当下，越来越多的营销推广平台已支持人工智能技术。为了使其上的旅游产品触达更多人群，德旅局正在协调推广整个旅游行业的开放数据项目，促进并完善知识图谱的开发。

德旅局在全球设有19家办事处，由位于美茵河畔法兰克福的总部进行管理。