排队取号2000+,外卖全是酒店单!国庆假期“必吃榜”小店“开挂了”,订单量涨超215%

文旅观察 2025-10-05 15:52:25

双节带动“必吃榜”小店生意新增长

从“寻味大城市”到“美食小城游”,从“走马观花”到“深度旅游”,从“线下排队”到“外卖打卡” ……今年国庆小长假,游客们把“味蕾游”玩出新花样,餐饮消费“火”出新高度。“从早到晚没时间看手机”“排队一小时起步”“客流涨了3倍”“外卖单地址全是酒店和民宿”……街头巷尾的“必吃榜”小店老板们,正在第一线感受这股寻味热情。

客流涨3倍、排队量单日近2000号,“必吃榜”小店老板:忙不过来

10月3日晚,广东汕头天山牛肉火锅(新一城店)店内座无虚席,门口队伍排起了长龙。“看了下美团后台,光今天线上排队取号就已经接近2000号。”工作人员告诉记者。店门口的游客也向记者反馈:“跟着‘必吃榜’来打卡,幸好可以线上取号,但也要等4个多小时,生意太好了!”

在大众点评上,记者发现,这家街边小店虽然门脸不大、装修简朴,但总评分高达4.5分,其中口味分有4.7分,还是今年“必吃榜”的上榜商户。

其评价区有大量显示几小时前新增的“吃货实时测评”,“晚饭排队3小时,可以提前点评拿号,肉好新鲜、大片厚切”“排队俩小时,但非常值得”“牛肉鲜美嫩滑,清汤锅底清甜,绝配”........率先尝鲜的食客,正用寥寥几字在社交平台上勾勒出朴实又真实的感受,吸引着更多在路上的游客前往打卡。

▲ 大众点评评价区的“吃货实时测评”,吸引更多游客前往打卡。(图源:商户供图)

这家小城小店的火爆生意,是今年长假餐饮消费热的缩影。美团、大众点评数据显示,10月4日,全国餐饮店排队量同比增长近40%,“必吃榜”烟火小店环比上月订单量涨超215%,众多美食小城榜单异地用户流量增幅达487%。

10月3日晚上10点多,浙江衢州狮桥街上的40年老店詹记烤饼店内,占老板一家三口还在忙着揉面团。这家本地人从小吃到大的4.6分高分小吃店,今年意外登上“必吃榜”,在“十一”假期乘上“味蕾游”的东风,被慕名而来的游客“挤爆”。“根本忙不过来。”占老板告诉记者,“每天快十一点才有空坐下来吃东西,国庆客流对比平时涨了3倍,排队半小时起。”据她介绍,假期每天都从早上10点忙到次日凌晨3点,游客多到“做饼都来不及”,手机更是一天都没时间看。

杭州信义坊的深巷里,今年首登“必吃榜”的勇贤小吃也有意外之喜。“我们本来老客生意居多,以为假期很多人会选择出行,再加上店在巷子里位置不好,门口还是单行道,客流量会少一些。但没想到上了‘必吃榜’之后,国庆期间客流量相比去年多了将近四成。”夏老板表示,“榜单让我们这样的小店被更多人看到了。”

送往酒店的外卖单爆了!各地“必吃榜”小店“开挂了”

“有的游客嫌排队时间太长,点外卖也要吃我们家烤饼!外卖地址全是酒店。”詹记烤饼占老板还告诉记者。今年双节长假,排队吃不上的“必吃榜”等本地特色美食,游客已经开始点外卖吃了,各地“必吃榜”小店生意正迎来新增长。

10月4日,大众点评“品质外卖”发布“外卖味蕾游”节中消费观察数据。假期前三天,“品质外卖”异地用户流量环比上月增幅超120%,“必吃榜”“黑珍珠”等超百万家高分堂食餐厅外卖订单量同比涨超50%;二三四线美食小城流量增幅远超大盘,达164%,其中,诸暨、衢州、临沂等美食小城异地用户流量增幅更超350%;深圳、上海、广州、杭州等城市跻身国庆“外卖味蕾游”TOP10热门城市,南昌、佛山、珠海、汕头等为“外卖味蕾游”TOP10美食小城。

在上述“外卖味蕾游”热门城市,不少“必吃榜”小店老板切身感受到了今年国庆的寻味新趋势。“酒店外卖单爆了!”深圳昌记隆江猪脚饭的黄老板就提到:“往年国庆,深圳大部分年轻人都返乡了,再加上我们店不在热门商圈,游客也少,生意整体是下滑的。但因为上了‘必吃榜’,我们店的游客客流较往年竟然多了三成,堂食和外卖都有不同程度的涨幅。”他给记者展示了店里的美团外卖单,地址基本都是附近的酒店。

▲ 昌记隆江猪脚饭的黄老板向记者展示大量地址为附近酒店的外卖单。(图源:商户供图)

为助力国庆餐饮消费热,假期期间,美团、大众点评持续联动包含“必吃榜”“黑珍珠”在内的百万餐饮商家,为消费者提供“必吃套餐”等餐饮堂食的优惠团购。大众点评“品质外卖”则发放5000万张品质堂食外卖消费券,覆盖“必吃榜”“黑珍珠”以及高星酒店餐厅外卖,帮游客节省排队时间,在酒店也能吃到品质美味。为帮助商家把握假日增长机遇,实现订单、利润双增长,美团更为许多餐饮商家在假期前开通线上预订、VR包间展示、线上排队等数字化工具,高效链接消费者,放大国庆消费的带动作用。

临近中秋,美团、大众点评相关负责人表示,根据平台排队数据综合预测,假期餐厅的排队高峰分别在11:00-14:00,16:00-20:00,“10月6日恰逢中秋节,外出旅游叠加团圆欢聚,多个餐厅已提前订满,排队等位预计耗时更长,建议广大用户提前安排行程。游客也可选择在酒店使用‘品质外卖’,同样可以打卡本地特色的高分堂食餐厅,欢度中秋。”

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