丽呈集团与荞麦集团达成战略合作，共同发展“观南安隐”酒店品牌

12月25日，丽呈集团与荞麦集团在上海举行战略合作签约仪式，双方正式宣布共同创立全新酒店品牌“观南安隐”。未来，双方计划整合超50家优质中高端酒店资源，合力打造一批高品质酒店项目，携手探索酒店行业“内容+运营+数字化”的创新发展模式。

携程集团副总裁、丽呈集团CEO陆昀，荞麦集团副总裁、荞麦酒管CEO朱旭杰出席签约仪式并代表双方签约。丽呈集团运营副总裁童杰、集采中心总经理何雯、营运中心商务副总经理吴浩瀚，荞麦集团副总裁秦浩、设计总监刘琳、观南安隐酒管运营副总裁祁军、荞麦国际供应链总经理刘强等双方核心管理层共同出席见证。

强强联合，共创新品牌

荞麦集团成立于2007年，是一家以数字科技为驱动、专注于酒店及文旅产业的全链路运营服务商，已在上海、重庆、杭州、苏州、青岛及新疆等地成功投资并运营多家国内外知名中高端连锁酒店，具备深厚的行业积淀与成熟的运营体系。

集团构建了覆盖酒店管理、线上运营、设计供应链在内的三大协同业务板块，形成酒店全生命周期的服务闭环。面对行业变革，荞麦创新提出“运营赋能、品牌共建、资本协同”的合作模式，通过“线上精准运营+线下高效管理”双轮驱动，为酒店提供从投资孵化到落地运营的一体化解决方案，致力于成为行业价值提升的引领者。

丽呈集团是携程旗下酒店数字化经营服务商，以一体化系统和数据基建设施为核心，为酒店提供覆盖开发、营销、运营、品牌的数字化经营整体解决方案。自2018年10月成立以来，丽呈集团已开业酒店超过800家，客房总数超90000间，合作酒店品牌超过20个。

此次合作，双方将围绕“观南安隐”品牌展开深度共创，在3年内共同拓展50家“观南安隐”品牌酒店。通过整合荞麦集团的全链路运营能力、属地资源与供应链体系，以及丽呈集团的平台数字化工具、会员流量与品牌发展中台，双方将实现从项目孵化、筹开运营到持续增长的全流程赋能。合作不仅限于品牌共创，更涵盖系统对接、联合营销、供应链协同等多维度融合。

诠释“观南安隐”，引领旅居新体验

根据协议，“观南安隐”酒店将在丽呈平台陆续上线。双方将在门店拓展、会员引流、运营培训、供应链合作、品牌推广等方面展开持续深入的合作。

“观南安隐”的品牌理念为“观世间，隐于心”，倡导在观照中见天地，于归隐处得自在。其中“观南”取自“我观南阎浮提众生”，意指向外洞察世间万象、体悟人文风貌；“安隐”则源于东方栖居哲学，指向内安顿身心、回归本真自在。品牌旨在传递一种“入世而观，出世而隐”的生活意境，并非远离尘嚣，而是在纷繁世界中通过深刻的观察与感知，寻回内心的宁静与力量。

酒店以“在地人文感知”为设计原点，深度融合历史、国风与地方文化，通过当代设计语言重新诠释传统美学与在地智慧，营造既能安顿身心、又能启发思考的沉浸式旅居体验，让空间成为连接过去与当下、外界与内心的诗意媒介，致力于为旅人提供一处可观、可居、可思的安然之所，在听风观雨、俯仰天地之间，照见自己，拥抱从容。

随着战略合作的达成，丽呈集团与荞麦集团将以“观南安隐”为共同载体，深度融合数字科技与人文体验，积极探索酒店行业运营新模式与增长新路径。双方的合作不仅是资源的整合，更是理念的共创，旨在通过数字化赋能与精细化运营，为旅客提供更具深度与温度的旅居选择。此次携手，标志着双方将充分发挥各自核心优势，共同推动品牌发展与行业创新实践。