2026春节小城旅行活力报告：年轻人“反向过年”火热，多个小城入住率超100%

近日，尚美数智酒店集团发布《2026年春节全国小城旅行活力报告》，报告基于尚美数智旗下心里美APP1.36亿会员预订数据，揭示了今年春节年轻人的旅行已发生了显著变化：告别了传统的“人挤人”热门大都市，越来越多的年轻人选择“反向过年”，将目光投向了充满烟火气的小城。

春节期间，尚美数智整体大盘展现出强劲复苏与消费升级的双重趋势：全国出租间夜数同比增长11.52%，平均房费同比增长17.88%。其中，出租间夜数同比增长TOP5的地区分别为伊犁哈萨克自治州、巴音郭楞蒙古自治州、景德镇、酒泉及阿克苏，伊犁以278.77%位居榜首。

用户结构方面，心里美APP数据显示，95后已成为春节出游的重要客群，占比达35%。此外，基于《2026春节小城旅行活力报告》，全国多个小城旅游预订量同比激增，成为春节旅游市场的一匹黑马。

反向过年火热，北海出圈，多个小城入住率超100%

今年春节，年轻人不再执着于“逃离北上广”，而是选择“从PPT里抽身，去远方‘躺’平”。报告显示，全国小城预订量同比增速TOP10榜单中，北海、延边朝鲜族自治州、通化等地名列前茅。其中，北海以极高的增速位居榜首，成为年轻人春节“躺平”的首选地。此外，伊犁哈萨克自治州、汕头、临沧、娄底、景德镇、张家界、和田等地也纷纷上榜，显示出小城旅游的强劲势头。

返乡途中，不少年轻人选择“拐个弯”，去附近的区县游玩。报告显示，孟村回族自治县、仪陇县、灵宝市、横峰县、利通区等地成为入住率最高的区县TOP10。这些地方虽然名气不大，但风景优美，年味浓郁，成为了年轻人返乡途中的“意外惊喜”。

在城市选择上，铁岭、莆田、资阳、马鞍山、湘西土家族苗族自治州成为入住率最高的城市TOP5。特别是铁岭，凭借其独特的地域文化和春节氛围，成功吸引了大量年轻人“换个坐标过大年”。这种“反向过年”的趋势，不仅让年轻人体验到了不一样的年味，也为这些小城带来了巨大的经济活力。

云南成年轻人的精神籍贯，90后、00后偏好分明

在省份选择上，云南省毫无悬念地成为全国最热门的省份，被年轻人称为“精神籍贯”。广西壮族自治区、福建省、河南省、安徽省紧随其后。云南以其独特的自然风光和人文风情，吸引了大量年轻人前往“疗愈”身心。这种“精神籍贯”的现象，反映了年轻人对慢生活和自然环境的向往。

不同年龄段的年轻人，对小城的选择也有所不同。90后最爱去的TOP5小城分别是宿州、阳泉、运城、济宁、菏泽。这些城市文化底蕴深厚，适合90后寻找内心的宁静。而00后则更偏爱大自然，他们最爱去的TOP5小城是宿州、镇江、乌兰察布、池州、延安。00后通过走进大自然，彻底洗去身上的“班味”，寻找青春的活力。

今年春节，年轻人的出行选择已从单一的“返乡”或“旅游”，演变为“返乡探亲”与“异地体验”深度融合的复合模式。“反向过年”已非小众尝试，而是重塑春节消费地图的重要力量。这股由年轻消费力主导的浪潮，不仅为无数小城带来了经济活力，更预示着未来春节乃至全年假期旅游市场格局的深度演变——下沉市场将持续升温，体验式、生活化的旅行方式将成为主流。

数据来源：尚美数智酒店集团大数据中心