万豪国际加速精选服务赛道布局，引入万豪博选品牌赋能存量酒店价值增长

6月22日，万豪国际集团宣布将万豪博选（Series by Marriott）品牌引入大中华区，进一步加码精选服务赛道，并为中国存量酒店赋能与品牌化发展提供更具灵活性和投资效率的解决方案。万豪博选旨在携手具有区域影响力和市场认知度的本土酒店品牌，在保留酒店在地文化与个性魅力的同时，导入万豪国际成熟的品牌标准、全球销售网络及万豪旅享家会员生态，帮助合作伙伴提升直销能力、会员触达和长期经营价值。该品牌作为万豪精选服务品牌阵营中唯一侧重于存量酒店价值提升的品牌，其引入体现集团持续拓展中国市场品牌组合、深化多元合作模式，并为业主与投资人创造可持续增长机会的战略布局。

万豪国际大中华区管理层为万豪博选品牌揭幕

发布会上，万豪国际集团与CG Hospitality Global及首旅万信签署战略合作协议。其中，CG Hospitality Global预计未来10年内将在中国投资开发100家万豪博选酒店，进一步体现合作伙伴对中国市场潜力、万豪品牌平台及万豪博选发展模式的信心。

万豪国际集团与CG Hospitality Global及首旅万信签署战略合作协议

“随着中国旅行需求持续分化，消费者在追求高性价比和可靠品质的同时，也更加看重具有在地特色和个性表达的住宿体验。万豪博选的引入，正是万豪国际对这一市场趋势和业主需求的积极回应。”万豪国际集团大中华区总裁毛怡冰女士表示：“作为集团精选服务品牌组合的重要补充，万豪博选不仅将为万豪旅享家会员带来更丰富、更具本地特色的出行选择，也将为合作伙伴、业主和投资人创造更可持续的长期价值。”

万豪博选品牌于2025年5月创立，是为青睐舒适体验、高性价比与在地人文氛围的宾客打造的酒店系列品牌。品牌聚焦精选服务细分市场，旨在将成熟区域酒店品牌纳入万豪旅享家生态，在保持其独立特色的同时，提供可靠一致的品质标准和会员权益。自推出以来，万豪博选在全球市场稳步发展，目前已开设酒店55家，另有37家在筹建中。

本次合作中，CG Hospitality Global旗下部分阿若康巴（Arro Khampa）特色精品酒店将加入万豪博选品牌。阿若康巴旗下酒店位于中国西南地区，凭借独特的建筑风格和浓郁的在地文化特色广受旅行者青睐。首批合作的4家阿若康巴酒店在完成设施和设计翻新升级后，计划于今年年底开业。此前，CG Hospitality Global于2025年已宣布其在印度的The Fern Hotels & Resorts旗下超过115家酒店、8,000余间客房将陆续加入万豪博选品牌，充分体现品牌的全球复制力、中国市场潜力及战略合作伙伴信心。

本次签署战略合作协议的首旅如家集团万信品牌，致力于为中高端酒店提供优质解决方案，创造稳定可靠的经营价值，已成为中高端酒店市场中增长迅速的品牌代表。首旅万信等合作伙伴将依托其在中国市场的经验和客户基础，凭借首旅如家酒店集团的产业优势，在重点城市及特色目的地推进万豪博选酒店落地。

“很高兴与CG Hospitality Global及首旅万信合作，携手将万豪博选品牌引入中国市场。这一合作体现了万豪国际对中国精选服务赛道增长潜力的长期信心，也回应了业主和投资人对更灵活、更高效品牌合作模式的需求。”万豪国际集团大中华区首席发展官郁国刚先生表示：“万豪博选的开发策略聚焦具有市场基础和区域影响力的本土酒店品牌，通过相对灵活的品牌导入模式，帮助存量酒店在保留原有特色的同时，接入万豪国际的品牌标准、全球销售网络和万豪旅享家会员生态。我们相信，这一模式能够有效提升资产运营效率和市场竞争力，为业主提供兼具可靠品质、原创表达与长期回报潜力的投资选择。未来，我们期待与更多经验丰富的合作伙伴携手，推动万豪博选在中国市场实现稳健、可持续的发展。”

了解更多有关万豪博选酒店，请访问：https://www.marriott.com/brands/series-by-marriott.mi