暑期入境游双位数增长、客源加速下沉，酒店「视觉资产」站上万亿级风口

【导语】携程《2026年度暑期出游洞察》显示，2026年暑期入境游人次同比呈双位数增长，欧洲长线订单同比增长91%，俄罗斯以210%的人次同比增速居各客源地首位；张家界入境游客同比增长197%，领跑全国。与此同时，国家移民管理局数据显示，2026年上半年入境外国人达2291.4万人次、同比增长20.4%，免签占比高达77.7%；中国旅游研究院数据则显示，2025年我国入境游客接待人数达1.54亿人次（含港澳台同胞）、国际旅游收入1311亿美元，同比分别增长17%和39%。携程集团6月发布的《中国入境游发展年度报告2026》测算，中国入境游未来仍有1000亿至2000亿美元增量空间。客人在加速涌入，但一个被长期忽视的问题浮出水面：他们真的「看得见」中国酒店吗？

围绕这一变化，聚焦酒店摄影的去拍拍于近期加码「中国酒店百城万店出海活动」。在去拍拍看来，当平台把评价权交还给内容，酒店需要的不再是「拍一组照片」，而是一套可沉淀、可复用的视觉资产能力。

一、暑期数据里的三个信号：客人在变多，也在走得更远、玩得更深

携程《2026年度暑期出游洞察》进一步揭示了这轮增长的结构特征。在客源地层面，除欧洲长线与俄罗斯的强劲增势外，西班牙订单量同比增长123%，英国与马来西亚均增长59%，澳大利亚增长49%——增长并非集中于单一市场，而是长线与周边市场同步放量。

从城市维度看，张家界入境游客同比增长197%、领跑全国，三亚、重庆、大理、桂林增速紧随其后；重庆已稳居入境游客省域前十，湖南、黑龙江等中西部及东北省份入境游客增速显著提升。北方口岸城市天津依托240小时过境免签、邮轮旅游团免签政策，暑期邮轮出入境旅客近6.6万人次、外籍旅客同比增长近15%，并首创「邮轮入境+飞机返程」空海联程模式。

玩法层面，上海迪士尼、成都大熊猫基地、兵马俑等经典IP仍是入境游客首选，但逛菜市场、练八段锦、体验非遗手作等「像当地人一样生活」的新追求快速兴起，「China Travel」正加速升级为「China Cool」。

三组数据共同指向一个判断：入境客源正从北上广等传统门户，加速向特色目的地全域扩散；消费行为则从观光打卡升级为在地体验。对酒店而言，这既是增量，也是考验——当客人的决策越来越依赖「刷到的那一眼」，视觉内容就不再是锦上添花，而是获客的第一道门槛。

二、平台规则同步生变：图片成为酒店的「新招牌」

这次调整的核心，是把「内容质量」正式摆上台面。携程酒店程长营在2026年8月发布两项规则说明，值得酒店重点关注。其一是「经营雷达图」：以消费者「认知—吸引—预订—体验—复购」全链路为依托，构建信息分、友好度、品质度、欢迎度、服务费五大维度评估体系，eBooking商家后台预计9月开放预览，并明确「价格已不再是决定因素」。其二是榜单规则的细化：携程榜单由「携程榜单」（3大消费榜+11大主题榜）与「热卖榜」共同组成，「亲子酒店榜」「美景酒店榜」等正成为用户快速建立信任、缩小选择范围的重要入口；榜单按主题契合度、真实评价、酒店品质、销量热度四大核心因素综合评定，为上榜酒店带来贯穿「被种草到下单」全链路的持续曝光。值得注意的是，无论雷达图的「信息分」，还是榜单的「主题契合度」，都把酒店实拍图片明确纳入评估维度——这意味着，一张有场景的实拍图，而不再是通用的大堂或走廊照，开始直接挂钩酒店的流量与转化。

按照携程公布的时间表，雷达图预览版将于9月在eBooking正式开放——留给酒店调整内容的时间不多。

三、去拍拍：用「双轨能力」回应两种截然不同的需求

成立于2017年1月的广州去拍软件科技有限公司（品牌「去拍拍」），去拍拍创始人自2011年起进入在线平台为酒店提供营销增长服务，十五年来始终聚焦酒店这一个垂直场景；2018年，去拍拍与OTA、酒店集团达成战略合作，拍摄范围延伸至亚太地区多个国家和地区。

这种长期聚焦，沉淀出一套独特的「双轨服务能力」。与大多数服务商不同，去拍拍同时具备两种看似矛盾、实则互补的能力——既能为单体酒店提供一对一的内容定制服务，也能支撑OTA连锁集团万店规模的标准化交付。

在系统端，自研去拍拍摄影交易Web端、小程序、移动管家等数字化工具，将多线业务、品控标准、交付流程等多场景迭代沉淀固化为可复用的平台能力，实现价格透明、品质可控、售后可溯；在业务端，平台项目能力覆盖图片、视频、全景VR拍摄，并延伸至携程直播、达人推广等酒店推广服务。在服务端，自营摄影师网络覆盖全国主要城市并辐射周边，既能为单体酒店提供一对一的内容定制，也能支撑OTA连锁集团亚太地区万店规模的标准化交付；依托这一网络，张家界、大理、桂林、重庆等入境增速领跑城市的酒店，同样可以获得与一线城市一致水准的本地化拍摄与内容交付。

自2025年8月启动的「中国酒店百城万店出海活动」，是这套能力承接入境红利的核心抓手。活动以「视频种草+海外传播」模式，已帮助众多合作酒店突破入境客源瓶颈——不少境外旅客通过活动视频了解酒店，并通过Trip.com等平台完成预订。

以昆明一家合作酒店为例：2026年2月，一位泰国外宾通过去拍拍的服务渠道咨询预订事宜，去拍拍按既定流程将其精准引导至该酒店的Trip.com预订页，外宾最终在Trip.com平台完成下单（已预订一间客房、实际入住3人）；预订完成后，外宾就入住细节（如加床、3人入住安排）继续与酒店进行沟通。这一案例作为服务链条的可验证切片，验证了「外宾精准引导Trip.com」这一服务环节的真实有效性。

上述昆明案例并非孤例。自2025年8月活动启动以来，去拍拍持续为不同国家的入境游客提供从咨询到入店的多环节服务：包括英语、俄语、泰语等外语的沟通（例如，2026年8月21日凌晨，一位在深圳的英语外宾咨询当地酒店预订；2026年3月4日，一位俄罗斯外宾抵达酒店后需核实预订）；针对没有中国境内手机卡的入境游客，按流程建议其通过Trip.com APP完成预订；针对已到店的外宾，则建议通过预订平台与酒店前台对接——去拍拍不越界处理酒店订单，但提供不间断的陪伴。这一全场景服务能力，构成「百城万店出海活动」在执行层的真实底色。

覆盖范围的高度契合，是这套能力能够承接入境红利的前提。去拍拍方面表示，「百城万店出海活动」所覆盖的酒店所在城市，与前述暑期入境游增速领跑的目的地集群高度重合——张家界、大理、桂林、重庆等城市，既是入境客源增长最快的区域，也是中国酒店数量最为密集的下沉市场。

【信源说明】由于去拍拍并非合作酒店的运营方，不掌握酒店经营数据，本文未呈现具体的境外访问量与订单转化数字；上述昆明案例、外宾咨询记录与服务流程作为服务链条的可验证切片，与张家界等入境增速领跑城市的覆盖重合度，共同构成可观察的活动成效证据。

四、2026活动升级：内容、渠道、亮点视频三重加码

面向2026年的新形势，活动三大维度同步升级：

①内容加码：种草视频、一店多亮点、双语字幕、双语文案热门搜索词，并针对在地体验需求，将内容呈现从客房、公区延伸至周边配套与本地生活场景，让一套素材同时适配国内与国际客群；

②渠道加码：海外覆盖Instagram、TikTok、YouTube等国际主流平台；国内联动携程8级优质账号（精准覆盖携程社区、达人晒图、探店攻略三大核心版面，视频直链酒店预订页），同步微信视频号、小红书、大众点评、抖音等；

③亮点视频赠送：针对携程近期新开放的「亮点」功能，去拍拍为合作酒店按携程亮点标签剪辑10-30秒亮点视频，帮助酒店在规则变革的第一时间完成详情页升级。

凡与去拍拍建立全网通用「拍照+拍视频」合作关系的酒店，将自动加入「百城万店活动+出海活动」，免费获得60秒定制化打卡视频及上述国内外全渠道发布，无需额外费用。所有视频内容长期在线展示，持续为酒店积累可沉淀、可复用的品牌数字资产。

五、给酒店的三条实操建议：从「拍照片」到「做内容」

第一，重拍消费者进入详情页第一眼看到的内容。最常见的误区是把大堂空景、水晶灯等——这类画面有「所谓品牌调性/氛围感/高级感」却几乎没有信息量，客人看完仍不知道房间什么样。新规下错误价值锚点将被加倍放大，建议换成最能代表核心卖点的实拍：江景房就拍窗外那一眼，亲子酒店就拍孩子能玩的那个角落。

第二，补齐影像中的语言。酒店详情页影像至少做到房型名称、核心设施、周边交通的英文标注——这是成本最低、见效最快的一项投入，方便入境客人看懂，也是雷达图「友好度」维度的基础分。

第三，酒店摄影在地体验。逛菜市场、练八段锦这类场景，静态图片承载不了。按携程亮点标签准备多个场景视频/图片，既可用于详情页，也能同步分发至社媒——一次投入、多处复用。

结语：让中国酒店在客人抵达之前，先被看见

入境游的窗口不会一直敞开。当客源已经下沉到张家界的山谷、大理的洱海、桂林的漓江，酒店之间真正的差距，不再是「有没有房」，而是「有没有被看见」。暑期数据里最值得酒店关注的，或许不是俄罗斯游客增长210%，而是这些客人做出选择的那一刻——他们打开手机，在几秒钟内划过几十家酒店，只停留于那些让他们一眼心动的页面。

去拍拍想做的事其实很朴素：把「被看见」这件事，从一次碰运气的拍摄，变成酒店可以稳定获得、持续积累的经营能力。内容能力不该是少数高星酒店的专利——当一家县城的精品民宿也能以合理的成本获得国际水准的视觉表达，中国酒店在入境客源面前的机会，才算真正落到了每一家具体的门店上。

数据来源：国家移民管理局、中国旅游研究院《中国入境游发展年度报告2025》、携程集团《中国入境游发展年度报告2026》、携程《2026年度暑期出游洞察》、携程酒店程长营《酒店经营雷达图：共建可持续健康生态》（2026年8月11日）、《携程榜单规则详解》（2026年8月25日）