TNS指出美国或成出境游市场新亮点

环球旅讯 2008-04-25 14:23:00

尽管香港、欧洲和东南亚仍然是国人出境游的首选目的地,但随着中美直接旅游目的国(ADS)协议的达成和美元的持续贬值,越来越多的人开始考虑去美国看一看。TNS公司日前发布其最新研究报告指出,以纽约、洛杉矶、拉斯维加斯等城市为代表的美国,很有可能会成为中国出境游市场的又一亮点。

  尽管香港、欧洲和东南亚仍然是国人出境游的首选目的地,但随着中美直接旅游目的国(ADS)协议的达成和美元的持续贬值,越来越多的人开始考虑去美国看一看。TNS公司日前发布其最新研究报告指出,以纽约、洛杉矶、拉斯维加斯等城市为代表的美国,很有可能会成为中国出境游市场的又一亮点。
 
  研究表明,在未来12个月里有出境游打算的受访者中,大约20%的人将美国作为他们的首选目的地,其中男性的兴趣更为浓厚。在36岁以上人群里,美国甚至超过东南亚,成为第五个他们最希望旅游的国家,仅仅落后于欧洲、香港、澳洲和韩国。
 
  当被问及“如果中美达成协议,美国成为中国的直接旅游目的国,您在接下来的12个月内是否会考虑去美国旅游?”时,超过一半的受访者(54%)给出了肯定的回答。年龄36岁以上的受访者里,持肯定意见的更是高达65%。同时,66%的受访者也相信,美元贬值将在某种程度上推动中国人赴美,而女性比男性对此更为乐观(72% / 62%),也许这意味着她们可以比以前更加疯狂地购物!
 
  研究发现,纽约(72%)、洛杉矶(47%)、旧金山(41%)、拉斯维加斯(35%)和华盛顿特区(30%)等城市对于中国人都具有极大的吸引力。然而,男性明显比女性对首都更感兴趣(38% / 17%),而32%的女性将目光锁定在西雅图,看来“男人是政治动物”这种说法的确有一定的道理,而被《西雅图未眠夜》所勾起的女人天性之浪漫也会影响到她们在考虑旅游目的地时的决策。
 
  如果只能游览三座美国城市,您希望去哪里?(样本量=403)
 

 
  随着中国游客的日益成熟和理性,他们开始更多地以休闲放松的方式度假,而不再执着于疯狂的观光、拍照和购物。在美国,除了“参观著名的历史遗迹”(虽然这几乎是中国游客的必选项目),有将近四分之三的中国人希望能够“游览国家公园,进行户外娱乐”,另有超过一半的人(53%)会选择在海滨或者宾馆彻底放松,这个想法更多来源于那些略微年长的人群(36岁以上)。
 
  TNS研究同时发现,50%的中国人希望能够去美国“游览大峡谷”,“在帝国大厦顶端俯瞰纽约城”也有接近40%的拥趸。同样令人无限向往的是迪斯尼公园,它或许不是中国人赴美旅游的首要目的(这也在某种程度上受到香港迪斯尼公园开放的影响),但它的确是许多中国人心中一个期待实现的梦想,成为第三种最令人向往的美国经历,这其中女性比男性更渴望与米奇亲密接触(47% / 30%)。
 
  与女性相比,男性对自由女神像更为心动(37% / 26%),他们还更喜欢去赌场体验、品尝美酒,以及沿着66号公路驾车这种经历。
 
  “出境美国对中国旅游业来说,意味着巨大的市场机会,但是从机会到真实的商业利润,就要看商家是否能够体会游客的心理需求”,TNS大中华区董事总经理谢乐杰(Jim Sailor)先生表示, “同一个旅游目的地,不同的消费群体有其特定的需求或兴趣,如果能为目标客户量身定制旅游行程的话,成功的概率也就更大一些。”

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