在线酒店预订继续从在线旅行社转移至供应商网站

环球旅讯 2008-06-09 09:39:00 English

2008年6月5日:comScore关于在线旅游行业的一份调查显示,在2008年第一季度,供应商网站酒店预订额占在线酒店消费总额的72%,在美元份额方面同比增长3%。

        2008年6月5日:comScore关于在线旅游行业的一份调查显示,在2008年第一季度,供应商网站酒店预订额占在线酒店消费总额的72%,在美元份额方面同比增长3%。

  调查显示,通过Expedia和Orbitz等在线旅行社网站的酒店预订份额目前是28%,同比下降3%。

  某消息称,供应商网站的美元份额增长是由几个经济型品牌推动的,它们是最佳西方酒店(增长1.2%)和精选酒店集团(增长0.6%)。包含经济型品牌和豪华品牌的万豪集团实现了最为巨幅增长,达到1.3%。同时,由于消费者直接在供应商网站上预订,使得在线旅行社网站的美元份额出现流失。

  “当前的经济形势促使许多消费者和商务旅客缩减支出,旅游业自然受到影响,” comScore副总裁Kevin Levitt表示,“消费者正日益变得对价格敏感,他们选择价格更为适宜的酒店下榻。”

  鉴于当前的经济环境,一些酒店集团正将其用于豪华品牌的在线广告预算转移到其它领域。

  ComScore公司引用了洲际酒店集团为例子,该集团拥有豪华品牌和经济型品牌。其经济型品牌快捷假日酒店(Holiday Inn Express)的付费搜索链接曝光率提高了16%,而豪华品牌,如皇冠假日(Crowne Plaza)和洲际品牌则减少了曝光,分别下降41%和26%。

  Levitt表示:“随着消费者的消费转向更为廉价的酒店选择,营销者也据此转变广告支出的方向以实现更高的营销投资回报,这合情合理。”(Miracle翻译)

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