分析:Google收购Expedia的可能性不大

环球旅讯 2009-03-24 11:25:00 English

2009年3月23日:据分析,Google收购Expedia对在线旅游业所造成的影响几乎等同于Google收购Amazon对在线零售业的影响,但Google收购Expedia可能性非常低,而且将与Google一直以来坚持的商业模式背道而驰。

        2009年3月23日:据分析,Google收购Expedia对在线旅游业所造成的影响几乎等同于Google收购亚马逊(Amazon)对在线零售业的影响,但(Google收购Expedia)可能性非常低,而且将与Google一直以来坚持的商业模式背道而驰。

  “看来,Google要在旅游领域向前迈进一大步,从基于广告的模式转变为交易模式,这个机会只有在解决目前酒店业和目的地行业产品内容分散化问题的技术普遍存在时才会出现。更加可能的是,Google会在未来3至5年重点进行战略性的技术收购,为将来更容易获取酒店和目的地产品信息而做足准备,” glgroup.com上发布的一则分析如是说。

  以下是完整分析:

  Google已经具备了几项技术,可以支持其旅游业务从基于广告的模式向广告/交易混合模式转型。由于可能对广告收益造成负面影响,Google一直积极地避免进入交易类业务领域。例如,Google允许人们在通用搜索中输入机场代码以及出发日期和到达日期组合,返回的是通往Expedia和其它在线旅游代理商网站的链接,从而引导用户预订。一直以来,Google避免提供类似Kayak模式的元搜索界面,甚至不与Google Checkout进行更大程度的整合以创造更为优化的用户交易体验,都是为了更好地支持来自于在线旅行社(OTA)及其它旅游供应商的广告收益增长。

  Expedia的酒店净价合作协议、内容丰富、组织有序的酒店/目的地内容以及用户创作评论所带来的资产,可与Google的搜索、地理定位和广告工具组合实现完美整合。然而,进行其它创新的、高增长、可衡量的旅游技术收购,则可以为Google提供更好的机会以产生更优的协同效应,以提高来自于旅游行业的广告收益。

  企业最终要在旅游营销和分销行业获得胜利,必须有效地管理高度分散化的酒店和当地景点行业——这些领域恰巧在旅游业中拥有最高的盈利机会。这些领域在中期和近期内采取零佣金模式的可能性较小,原因在于本地化的市场竞争以及酒店所有者、管理公司和品牌特许经营商之间缺乏合作。这类供应商从不断增加的销售机会中获得巨额利润,因此他们仍然愿意支付佣金,以加强对旅游分销商的争夺,从而抢夺竞争对手的市场份额。

  更高的行业标准目前正在制定当中,并将影响酒店分销的未来发展,尤其是酒店电子分销网络协会(HEDNA,Hotel Electronic Distribution Network Association)的Universal Global Identifier工具以及开放旅游联盟(Open Travel Alliance)的FastRez工具。当这些标准面世并被采用后,目前制约着酒店内容整合以及交易流程简化的障碍将逐渐被消除。

  看来,Google要在旅游领域向前迈进一大步,从基于广告的模式转变为交易模式,这个机会只有在解决目前酒店业和目的地行业内容分散化问题的技术普遍存在时才会出现。更加可能的是,Google会在未来3至5年重点进行战略性的技术收购,为将来更容易获取酒店和目的地产品内容而做足准备。

  Google放弃其传统模式、专注于以基础性技术为导向的收购,这个可能总是有的。然而,Google收购Expedia对在线旅游业所造成的影响几乎等同于Google收购亚马逊(Amazon)对在线零售业的影响——引发更多传言和猜测。但(Google收购Expedia)可能性非常低,而且将与Google一直以来坚持的商业模式背道而驰。
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