Kayak试水电视和户外广告

　　这些广告将在本周六开始公开投放，但在此之前该公司不愿透露关于这项计划的任何信息。

　　据悉，这条电视广告片子的拍摄地点在洛杉矶，而且没有试播期，这与今年早些时候拍摄的本地广告片子不一样。之前的片子先是试播了6个星期，而且是通过遍布全美的当地电视网络播放的。

　　当前，很多旅游公司都已开始趁感恩节、圣诞节和2010年夏季出游计划制定之前加强其市场推广活动，所以Kayak启动的这项活动从时间上看并不新鲜。然而Kayak花大力气开发新的广告渠道，这点倒值得我们关注。

　　近几年，Kayak的宣传信息主要依赖于线上广告、点击付费广告和口碑传播。然而，该公司今后将开始测试电视和户外这两个充满未知数，同时最难衡量的媒体渠道领域。

　　Kayak的这一最新举措，参照了其在英国的竞争对手TravelSupermarket的做法。后者在2007年实施了一次大规模的电视广告推广，并在品牌推广方面取得了重大的成功。

　　然而，对电视广告投入数百万的市场经费是一个高风险的举措。而且回顾以往的经验，大家都明白电视广告对品牌的负面作用是大于预期的（通常是由创意作品所致）。

　　Kayak表示，其电视和户外广告只会在美国境内投放，这一点也符合其近期大幅修改Logo和增加如Kayak Trends等举措。

　　注意：有趣的是，TravelSupermarket在投放了这些广告的6个月后（2008年7月）上市了。（Gary编译）