手机广告——Google和Sabre眼中的移动盛宴

　　在今天，针对消费者浏览网页的习惯来进行广告推广已经是在线广告商的普遍做法。而用户的cookie数据在去掉其中的个人身份信息以后，也成了一种有形资产。

　　在不久的将来，不管你是刚从洛杉矶机场提取行李并路过一家餐厅时，还是站在机场外的出租车站旁等候被接送到下一场商务会议的期间，你都会发现手机上的定制广告无处不在。

　　Google正是希望通过AdMob的这种广告形式来赚钱，而Sabre则希望通过在TripCase软件上推出这种广告形式。

　　Sabre对来自亚太地区、欧洲、拉丁美洲和北美洲的800名商务和休闲旅行者进行了一项调查。该项调查针对在免费手机软件上投放广告会否有负面效果，以及旅行者是否愿意为附加的服务而付费这两个问题进行测试。

　　调查发现，所有的调查对象都对手机软件上的广告表示接受，只要该软件是免费的。

　　而28%的频繁商务旅行者甚至表示，他们希望能在免费手机软件上看到广告。这就是商业化的精神。

　　相比之下，这些频繁出差的人士中有8%的人却宁愿付钱购买手机软件，也不愿被这些广告烦扰。

　　然而在欧洲，Sabre却发现了不一样的情况。在该地区，只有14%的调查对象接受免费手机软件中附带广告，而只有5%的人则希望购买没有广告的手机软件。

　　因此，虽然可能大部分的旅行者不希望他们的手机软件带有广告，但只要不用掏腰包购买这些软件，就算有广告也是可以接受的。这对广告商来说也算一个好消息。

　　“在过去，针对付费服务的实验有很多，”Sabre的首席市场官Greg Webb表示。“随着旅行者对广告越来越认同，手机软件提供商和零售商可以通过他们的产品赚大钱，并可以通过这个潜力巨大的市场挖掘更多的利润。”

　　Sabre在iPhone、黑莓和Windows Mobile这三款手机上发布了TripCase应用程序，并计划根据用户的地理位置投放广告。

　　Sabre很清楚，其面对的挑战是如何删除掉与消费者所处的具体时间和地点无关的广告，因为对旅行者发送垃圾广告只会产生负面作用。

　　Sabre表示，该公司计划明年在手机应用方面投入更多的资金，包括为消费者而设的旅游路线管理软件TripCase，还有针对旅行社的Virtually There。

　　我肯定，Sabre在这个领域的竞争对手，如TripIt、Kayak和Traxo等，都会陆续开展手机广告业务。
　　Sabre发言人Michael Brophy指出了该公司在移动业务方面的投资计划：

　　“在2010年，Sabre会继续开发和加强在移动设备方面的产品线。我们与客户和供应商将共同努力，在旅途的不同阶段为旅行者提供及时的相关信息。Sabre旅游网络（Sabre Travel Network）和GetThere会继续通过新颖的手机功能来丰富旅行者的服务体验。这些功能包括重新入住和登记入住等。”

　　“自本年推出以来，TripCase已对业务产生了强大的推动力。我们会充分利用这股动力，继续在TripCase上投资开发出更多的功能。

　　Sabre认为，预订后手机服务这一领域拥有巨大的市场契机；而这也是我们在2010年增加投资的手机应用领域之一。

　　最后我想说，Travelocity凭借其手机软件也取得了令人瞩目的成功；旅行者在利用手机进行机票、汽车、酒店甚至邮轮的预订时会感觉越来越舒适。我们将乘风破浪，在2010年取得更骄人的成功。“

　　同样地，Google也认为手机广告是开拓新的广告收益来源的绝好机会。

　　Google在成功收购AdMob后，将会在所有即将进入市场的Android手机上发布手机广告功能。

　　无时不在，无处不在的全天候手机广告时代已经来临。