瞄准中档酒店市场空白 星程加快全国布局

　　随着经济的回暖，近一段时间以来，国内酒店市场风云再起。7天向美国证监会递交IPO上市申请书，计划在纽约证券交易所上市。一向鲜有声音的中档酒店市场也有大动作——国内第一家全国性的中档酒店集团星程酒店已经完成了全国初步布局，目前在包括北京、上海、广州在内的20个城市、拥有近60家高品质的酒店。

　　中档酒店虽然是国内酒店市场的主体，但是在相当长时间里却缺乏强势品牌。目前传统意义上的中档酒店——三星级或三星级标准的酒店数量约在10000家左右（相比之下，经济型酒店数量不超过3000家），普遍都是单体酒店，因为缺乏强势的品牌和营销能力，近年来在高档酒店和经济型酒店集团的夹击下，生存空间受到了严重的打压，入住率大幅度下降，绝大部分单体中档酒店生存在盈亏平衡点上，甚至出现了严重的亏损。

　　与此同时，市场对连锁品牌的优质中档酒店却需求强烈，呈现严重的供需矛盾的情况。业内人士表示，商务客对中档酒店市场的需求非常大，他们的预算一般在250—400元之间，恰是缺乏强力品牌而为众多单体三星酒店分布的市场空间，由于单体酒店的竞争劣势，无法与连锁酒店无法抗衡、导致部分消费者产生趋低消费倾向，转向入住经济型酒店。他认为，星程的强势出现，无疑将为中档酒店的“突围”提供了有效途径，同时将深远地影响中国酒店市场的格局。

　　星程酒店集团执行总经理刘家骏接受采访时透露，目前在厦门，星程的挂牌酒店已经有2家，在作为重点区域的北京，星程已经拥有10家星程酒店，均布点北京最繁华地区。星程已经锁定华东、华北、珠三角作为下一步发展重点，将加大对这些区域的开发和布点力度，计划在一年内再增百家酒店。预计至明年底，星程计划拥有150家酒店。

　　作为目前市场上唯一的全国性中档酒店品牌，星程酒店在服务上确实有效的“区别”于经济型酒店。星程酒店执行总经理刘家骏表示，星程的目标人群以商务人士为主，中档收入家庭旅游为辅，对于这些消费者而言，经济型酒店由于过分强调成本压缩，所以服务和硬件显得“简陋”，无法满足他们的需求。他表示，星程的软硬件水平全面超越经济型酒店，地段、房间面积、客房设施、装潢均大大优于经济型酒店，洗浴用品等更是专门研发、注册品牌，达到了高档酒店标准。

　　业内人士表示，目前国内高档酒店品牌有20-30个主要品牌，如洲际、皇冠、假日、香格里拉，超过500家酒店；覆盖低端的经济型酒店有如家、7天、汉庭、锦江之星等，只有中档酒店市场缺乏有影响力和规模性的品牌，星程瞄准这个空白市场，确实有较大的成长空间。