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Expedia并购酷讯 在线旅游市场烽火再燃

环球旅讯执行主编 何芳 2009-11-02 00:00:00

本周中国在线旅游业的头条新闻当属Expedia旗下的TripAdvisor并购旅游搜索网站酷讯。TripAdvisor投下的这颗棋子,再加上艺龙、到到网和Egencia,Expedia在中国的业务已经涉及在线预订、垂直搜索、酒店和目的地用户评论、在线商务旅行管理等领域,Expedia在中国市场的扩张骤然提速。

  此次收购酷讯是Expedia一贯坚持的多品牌策略的延续,酷讯将并入以TripAdvisor为龙头的内容和媒体业务(Travel Content and Media Brands),同时酷讯将成为Expedia所拥有的最大(以流量计)的,且唯一在美国本土以外的垂直旅游搜索网站。TripAdvisor曾经在今年第二季度以8500万美元收购了美国目的地评论和在线社区网站VirtualTourist及其属下的旅游搜索引擎OneTime。
                
近年来,通过内容+垂直搜索的整合为旅行者提供内容+行程计划的综合旅行服务已经成为全球在线旅游巨头所热衷的模式。不仅仅是Expedia,Kayak在并购Sidestep之后,加快了与其所收购的用户评论网站TravelPost的整合。Travelzoo在传统的媒体业务之外,今年也在欧洲发布了垂直搜索网站Fly.com。而TripAdvisor并购酷讯,同样渗透着内容+搜索模式的逻辑,酷讯的垂直搜索将为到到网的用户提供行程计划功能,TripAdvisor和到到网将为酷讯用户提供最好的产品内容和目的地资讯,二者的结合应该说是天作之合。

  此次收购完成后,Expedia在中国的版图已经渗透到了在线预订、垂直搜索、用户评论、商务旅行管理等领域,Hotels.com今年也发布了中文网站和中文预订电话,再加上传闻中的艺龙收购恒中伟业和阳光旅行网,Expedia在中国在线旅游业布下的大网已经悄然织成。这张大网能否形成合力还需要时间去证明,毕竟携程的领先优势依然是稳如磐石,他们在预订和酒店评论方面的优势不是艺龙和到到网在短时间内可以撼动的。但正如TripAdvisor的CEO Stephen Kaufer所说,“我们将会在未来几年内持续地投资,而不看重盈利能力,以在五年的时间内确立和保持在中国市场的领导地位。”

  Expedia在美国用不到五年的时间从老三拼到了老大,他们多年来通过收购所打造的多品牌策略正在逐步显示出强大的后劲和卓越的竞争力。Expedia近日发布的第三季度财报显示,其净利润同比增长了23%,而Expedia® 和hotels.com®品牌网站在亚太地区的预订量同比增长了超过60%,其中酒店间夜量增长更是超过了100%。虽然艺龙和携程的差距在不断拉大,但Expedia强大的品牌优势、卓越的技术能力和丰富的全球作战经验容不得中国在线旅游业任何一个参与者小觑。我们相信,在度过短暂的适应期和磨合期后,Expedia注重战略和布局的优势终将在中国市场显现。

  对于此次酷讯被并购,除了酷讯的管理者和背后的VC们在弹冠相庆之外,我们每一个身处中国旅游业的人都有理由感到兴奋:中国依然是全球最具活力,最富潜力的旅游市场。

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评论

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lulu

常说强龙斗不过地头蛇,我看地头蛇什么时候能变成龙。

2009-11-12
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0

fdsf

国内的公司可是越来越难做了,有什么值得高兴地

2009-11-03
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cinderala

everybody's happy with the result?

2009-11-02
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popo

收购=成功?

2009-11-02
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