去哪儿网获得广告界权威奖项——艾菲奖

　　近日，全球最大的中文在线旅行网站去哪儿网（Qunar.com）凭借“万元月薪酒店试睡员招募项目”营销案例从全国163个参选案例中脱颖而出，以小预算类奖项入围素有国际广告营销界“奥斯卡”之称的权威奖项——2010年中国艾菲奖。而此前，该案例即凭借出色的活动创意以及高超的营销技巧一举斩获“金网奖——网络实效营销奖”。

　　艾菲奖1968年由美国营销协会（AMA）创立，是为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。它关注广告的实际效果，是目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项，因此获得艾菲奖就意味着赢得了市场。2003年中国广告协会与美国营销协会签署协议，将艾菲奖正式引入中国。

　　去哪儿网副总裁戴政透露，去哪儿网此次是163个提交案例中，唯一2个以独立企业身份提案参选的企业之一，而其他的公司均以“广告主+广告公司”形式参选，戴政表示，“去哪儿网首次申请艾菲奖即一路过关斩将顺利入围，这也说明了去哪儿网深刻洞察互联网时代中国旅游消费者的心理需求，利用独特的创意以及非常规整合营销手段，最终获得权威实效营销届专家们的青睐”据了解，所有参选企业中，最终入围的互联网企业仅有4家，除去哪儿网外，还有搜狐、中华英才网、人人网。

　　“万元月薪酒店试睡员招募活动”是2009年12月去哪儿网策划的全国性大型营销活动，核心创意为：“去哪儿网-万元月薪招聘酒店试睡员！”。去哪儿网在全国485个城市同时启动招聘 “酒店试睡员”计划，通过“试睡员”在酒店入住的亲身体验，成功提升了品牌知名度，创造了全新的营销视角。

　　而在酒店试睡员的带动下，中国旅游消费者逐渐完成从“被动消费”到“品质消费”新型酒店消费理念的转变。