连锁酒店品牌频遭侵权

　　近年来部分单体酒店遭遇到连锁酒店的强势冲击，入住率和收益明显下降，个别中小单体酒店为了摆脱困境不惜盗用连锁酒店的品牌。如今这种现象从经济型酒店蔓延至中档酒店市场，近日就有酒店盗用了中档连锁酒店星程酒店的品牌。

　　星程酒店集团法务部表示，已发现的相关酒店均非星程旗下酒店，其行为已经严重侵犯了星程品牌，星程已经向对方发送了律师函。侵权酒店盗用了星程的商号、商标开展经营活动，还与订房渠道合作，已经对星程的品牌形象和当地发展都造成了严重负面影响。

　　据了解，此前国内连锁酒店品牌遭遇侵权现象主要集中在经济型酒店领域，如家、汉庭、7天等品牌也曾遭受过侵权事件，有的是酒店名称完全相同或读音相近，有的是LOGO图案容易混淆，给误住顾客的居住体验和出行带来极大不便。随着一些中档连锁品牌日益成气候，也开始出现了被侵权的现象。

　　业内人士认为，其实个别单体酒店不惜采盗用品牌，其实也凸显了一些中小单体酒店因为品牌缺失导致经营不善，自从如家、锦江之星等经济型连锁酒店兴起，部分低星级单体酒店出现了营收下滑，而星程等连锁品牌进入中档酒店市场后，又引起了市场新一轮洗牌。　　

　　另外一方面，品牌侵权案频频发生也说明品牌在顾客心目中占据了越来越重要的位置，不少顾客认准了品牌连锁的规模和品质，养成了出行住宿优先考虑连锁品牌的习惯。