2011年1、2月旅游类团购网站发展势头强劲

　　春天到来，旅游行业进入复苏季节，近日，去哪儿网发布了《2011年1-2月旅游团购分析报告》（以下简称报告），数据显示旅游类团购网站在1、2月份发展势头强劲，包括去哪儿网、拉手网、F团在内的近百家企业都推出了旅游团购业务，产品涉及酒店客房、酒店餐饮、酒店spa、景区通票、自助游、机票、租车、旅游装备、游轮、高尔夫、滑雪、温泉、采摘等几十个领域。

　　旅游团购的出现，不仅推动了酒店淡季的客房销售，还节省了旅游支出，深刻影响并改变着人们的消费模式和生活习惯。与此同时，海啸般的团购热潮深刻影响着酒店业市场格局。

　　旅游团购三分天下

　　经历了2010年狂飙式增长，团购行业的竞争激烈程度已经超出了很多人预想。资本市场介入，国外网站搅局，让团购战争不仅规模越来越大而且形式多元化，春节之后铺天盖地的电视、地铁、户外立体式广告轰炸直接反应了团购行业火爆局面，旅游团购正是在这一市场环境中杀入。

　　据去哪儿网发布的报告显示，企业开始进入旅游团购集中于2011年，地域上主要分布在北京、上海、广州、深圳、长沙、西安、杭州、成都、武汉、天津等一二线城市，总量近100家并在迅速增加，旅游团购已经成为团购市场中的新势力。

　　去哪儿网副总裁戴政认为，目前旅游团购网站可分为三类：第一类是涉足旅游商品的综合性团购网站，比如拉手、F团等排位前列的团购网站；第二类是垂直旅游团购，比如去哪儿网团购频道、搜旅团、团程网等，凭借丰富的酒店旅游资源优势、专业的人才优势和大量旅游用户群体优势，这类网站成为市场中最受关注的对象；第三类是二、三线城市中专注旅游的小型团购网站，目前在西安、厦门等城市均有出现，它们规模较小但地域优势明显。

　　酒店产品是开路先锋

　　随着涉足旅游团购网站数量的不断增加，旅游产品种类业日趋丰富，目前市场上已经出现了酒店客房、酒店餐饮、酒店spa、景区通票、自助游、机票、租车、旅游装备、游轮、高尔夫、滑雪、温泉、采摘等几十种商品，未来还会持续增加。

　　在众多产品中，酒店是旅游团购的开路先锋。去哪儿网发布的报告显示，销量最高的旅游产品依次是酒店优惠券、酒店客房、景区通票、滑雪项目、温泉项目和酒店自助餐。其中，酒店类产品相加占据销总量的50%以上。

　　此外，参与团购的酒店品类十分丰富。报告显示，豪华酒店、高档商务型酒店、精品酒店、经济型酒店、酒店式公寓、四合院酒店、三星级中档酒店、情人酒店、度假村、青年旅社、家庭旅馆十一个品类的酒店都参加过网站团购活动。

　　家庭自助游比例高

　　因为风俗习惯，春节期间，举家团圆的思想占据主流，很多旅游以家庭为单位发起。去哪儿网发布的报告显示，在旅游团购的消费者中，家庭用户比例最高，占团购总数量的40%，其次是情侣占25%，朋友占12%，个人占10%。

　　在实际调查中，一些商家接待的家庭游客比例还会更高。参与过去哪儿网团购项目的北京鑫海锦江大酒店工作人员透露，春节期间住宿旅客80%以上是团购消费者，其中三口之家、四口之家的比例高达60%。

　　在消费者的地域分布上，北京、上海、广州不仅是发起旅游团购最多的城市，也贡献了最多的消费者，占据旅游团购城市消费力前三甲。消费者的旅行目的地选择地中，三亚、北京、上海位列三甲。

　　对此，去哪儿网副总裁戴政分析称，国际旅游岛的提出加上《非诚勿扰2》的广告效应，让三亚成为1、2月消费者最钟情的旅行城市；在后世博旅游的带动下，让上海成为第二高的旅游目的地，相关旅游团购产品销量很高；虽然1、2月份，北京地区的商旅客流下降明显，但在首都光环、历史古迹和奥运旅游的综合拉动下，还是很多人选择来北京旅游。

　　事实上，三亚旅游的热度还在持续中。记者从去哪儿网团购频道了解到，售价188元的三亚兰海度假酒店公寓，在上线不到一天的时间内就售出了1500个间夜，创造了酒店客房团购产品单日销售纪录。据业内人士估算，传统OTA至少需要一个月才能完成这样的销售业绩。