王华：“世博”之于“世园” 西安准备好了吗?

　　2011年西安世界园艺博览会将于4月28日至10月22日在中国西安隆重开幕。这是继北京奥运、上海世博之后在中国举办的又一重大国际盛会，会期178天。在世界园艺博览会上，共有109个室外展园，共30多个国家地区组织参展，预计参观人数1200万人次。
当前距世园会开园尚有月余，业内关于西安世园会的热情愈演愈烈，笔者由多位西安旅行社业内人士处了解到目前不仅西安酒店价格较往年同期上浮近150%，而且大有愈涨愈烈之势，多位业内人士也以上海世博会为例，对“世园会”接待人数报有乐观态度。笔者通过百度指数比对“世园会”与“世博会”后就个人而言对世园会接待量的预期并不乐观。

　　1、 从网民关注度和媒体关注度对比：

　　1-2、西安世园会前一个月网民关注度为2179，媒体关注度为30左右，

　　1-2、上海世博会前一个月网民关注度为28520，媒体关注度为6000左右，  

　　1-3、百度媒体关注度是以过去30天内百度新闻搜索中与该关键词最相关的新闻数量，由上图看“世园会”与“世博会”相关的媒体关注度约1：200；百度用户关注度是以数千万网民在百度的搜索量为数据基础，由上图看“世园会”与“世博会”相关的用户注度约1：10

　　1-4、与上海世博会相比，西安世园会的媒体关注度较低是用户关注度较低的一个重要因素，与“世博会”媒体关注度高出“世园会”200倍，而用户关注度仅相差10倍的主要原因可能因为临近西安世园会，与世园会相关的商家例如酒店业者、旅行社业者的搜索量较多有关，尽管这部搜索量绝对值并不高，确成倍缩小了“世园会”与“世博会”的用户关注度比率。

　　2、 从搜索地区对比：

　　2-1、搜索“世园会”的人群所在城市，以500公里内为限划分，国内二线城市有西安、郑州，其余以省内城市为主，2010年各城市的常住人口，城镇居民人均可支配收入及GDP总量如下

西安，常住人口843.46万人，18963元，2719.10亿元
郑州, 常住人口735.6万人, 18897元，4000亿元
咸阳，常住人口501.03万人，16404元,873亿元
渭南，常住人口543.18万人，13652元655.5亿元
宝鸡，常住人口376.25万人，18978元,976.09亿元
汉中（2007年）常住人口350.48万人8209元，291.21亿元
榆林，常住人口334.73万人，14856元，1302.31亿元

　　2-2、搜索“世博会”的人群所在城市，以500公里内为限划分，国内一线和二线城市有上海、苏州、杭州、南京、宁波，皆为长三角地区经济发达城市，2010年各城市的常住人口，城镇居民人均可支配收入及GDP总量如下：

上海市常住人口1987万，人均收入91987元, 16872.42亿元
苏州常住人口932万  人均收入90190元, 9168.91亿元
杭州常住人口1120万，人均收入 89986元，5945.82亿元
南京常住人口 989万  人均收入86765元,5010.36亿元
宁波常住人口913万   人均收入85478元, 5125.82亿元

　　2-3、 休闲旅游在全国旅游市场中规模和影响力在不断壮大,已逐步成为现代城市居民生活中不可或缺的组成部分，居民休闲旅游以短途游和郊区游为主, 距离影响着旅游者的旅游行为及态度。随着距离的增大,旅游的成本也增加了,旅游的可能性也随之变化，对于近距离旅游尤其是500公里内的旅游目的地则保持较高的出游率。世博会与世园会都可列为休闲旅游目的地，具有一定的可比性。综上列出的“世博会”搜索人群所在城市有上海、苏州、杭州、南京、宁波，皆为长三角地区经济发达城市，潜在游客（常住人口多、城镇居民人均可支配收入高、旅游成本低出游意愿高）数量众多。对比“世园会”主要搜索人群集中与陕西省内，相对比较而言潜在游客的数量应低于“世博会”数十倍。

　　3、 从搜索词对比，

　　由世博会的相关关键词例如世博会门票、世博会门票价格、世博会开幕式、上海世博会时间等，可以定向搜索人群，这部分人群是有明确的出游意愿。而在世园会的相关关键词中我们没有找到明显的可以定向这部分人群的关键词，或这部分关键词的搜索量明显不足。上海世博接待人数为7000万人次，而世园会预计接待人数1200万,就个人而言对世园会接待量的预期并不乐观，这点读者也可以对比不同时间段“世博会”和“世园会”的百度指数来观察。

　　4、 网民和游客的需求需要被一步的引导，世园会目前主要的宣传工作和影响仍是以陕西省内为重心，要提高世园会的接待人次，笔者以为市场推广重心应扩大到是500公里内的大中城市，市场推广手段以提高媒体曝光率为主，以渠道（旅行社、门票代理商）促销为辅。统筹规划，整合营销，才能打响西安世园会品牌，吸引八方游客，将“西安的世园会”办成一届成功的“西安世园会”。