你酒店的网站网住了客人没有?(二)
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你酒店的网站网住了客人没有?(二)

来源:环球旅讯特约评论员 Ryan 2011-04-12 09:19:39

作者继续与广大读者分享富有设计感的酒店网站,本文主要介绍了太古集团旗下的EAST Hong Kong酒店网站,作者认为不管是从酒店网站去看还是从一个专业的广告人角度去看,这都是异常精彩的一个。

  以上的例子都不够精彩,以下一个 EAST Hotel Hong Kong,不管是从酒店网站去看还是从一个专业的广告人角度去看,我都认为是迄今为止我见过异常精彩的一个。 

   EAST Hotel Hong Kong 为香港英资太古集团旗下的酒店业务,除 EAST Hong Kong 以外还有 EAST Beijing 以及 Upper House Hong Kong 和 Opposite House Beijing。太古集团的作风我也略有所闻,简单来说就是不惜重金也要把事情做到极致。作为香港人的我更能深深体会,太古集团在香港经营的高档商场都是有口皆碑。  

  说回 EAST Hong Kong 的网站,看上去跟 Kempinski 的整个底图有点相似,但是还是把主图跟导航分开,可是 EAST 则更进一步把所有导航以及所有的元素都融进主图里面。精彩之处不在于此,其实底图根本不是图片而是短片!!在网站上嵌入短本我们都见得多,可是从没见过以底图的形式播放;为了不让短片的画面影响页面的其它元素和讯息,短片还做了模糊化的处理。在四个重要的版块 Comfort, Business, Pleasure, Simplicity 都有对应的短片,内容都恰到好处而且让旅客有一个很直观的体验与投入感。光从短片内容和拍摄,不难看到 EAST 花了重金制作,不过对于提升旅客的前事体验,值!  

  再看看 EAST 的官方图片集,图片质量实在是精品中的精品。我作为一个前广告人,我可以说从拍摄到后期修图制作,都是由业内一级的专业人员所执行。相对于短片中使用模特来增加体验感,平面图片则以酒店环境作主角而减轻了人的元素,干干净净的把酒店真实的情况呈现给旅客。这样的对比也是出于主题传播上的考量,让旅客有第一身 (短片) 的感受,也有客观上的了解,考虑的很仔细周全。

  预订和特别推广版面一样的简洁方便,两者放在一起让用户方便查询和使用。 

  联系版面,不是单向的讯息传达,旅客也可以给酒店的总经理发邮件提意见。酒店作为服务性行业,双向沟通是非常重要的,用户也能体会到 EAST 是用心的经营酒店。你也可以留下邮箱,酒店会定期的告诉你他们的最新动态。此外,你还可以下载酒店的电子画册,设计简单而精美。 

  以我所知,EAST 的广告服务供应商是有名的国际 4As 广告公司 TBWA,我不知道 EAST 的网站是否也是出自 TBWA 的手笔,不过我相信在概念上、短片拍摄和平面照片拍摄一定有他们的功劳。Swire Hotels 的高瞻远瞩与气魄,加上 TBWA 在创意和制作上的专业支持,EAST 在广告传播、视觉传播、市场传播上取得的成功,牢牢网住旅客的心,不是侥幸!! 

  以上观点纯属个人意见,偏颇遗漏之处诚盼诸位包涵。

  你酒店的网站网住了客人没有?(一)

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  • haker8 2011-04-14 23:38

    so good!~ microblog: http://t.sina.com.cn/fzsunshinehotel

    0
    • SHOTS AROUND 2011-04-15 11:29

      http://t.sina.com.cn/shotsaround SHOTS AROUND

      0
  • SHOTS AROUND 2011-04-12 09:51

    EAST Hotel Hong Kong 网址如下: www.east-hongkong.com

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