2011年中国经济型酒店市场研究报告（简版）

　　随着中国经济的发展，居民出游及中小企业商务活动呈现出蓬勃发展态势。由于该类人群对酒店价格的敏感性较强，促进了经济型酒店市场的发展。根据国家旅游局的不完全统计，国内游客70-80%属于大众化消费，自由行散客的比重也逐步增加；部分大中型企业的中层管理者由于差旅费用的限制，也开始选择经济型酒店。

　　从1997年开始中国市场第一家真正意义上的经济型酒店品牌——锦江之星诞生至今，已经形成三大阵营。第一大阵营是全国性的本土经济型酒店品牌，例如如家、锦江之星、莫泰、7天等等。第二大阵营是区域性的特色经济型酒店品牌，山水时尚酒店、桔子酒店、万好万家酒店等。桔子酒店定位于设计师酒店，以北京市场为主，注重房间的设计。第三大阵营是国际酒店管理集团，例如法国雅高的宜必思及美国的速8。

　　经过近十多年的发展，中国经济型酒店市场已经初具规模。艺旅咨询预测，未来十年该市场至少还有10倍左右的增长空间且二三线城市发展潜力巨大；以并购事件为代表的资本运作和企业重组提速；直销程度及电子商务水平将进一步提升；规模扩张的同时特色酒店细分市场将全面发展，品牌差异悄然显现。

　　核心观点：

　　观点一：受益休闲旅游和商旅市场的蓬勃发展 经济型酒店行业发展潜力巨大
　　观点二：2010年中国经济型酒店市场规模达180亿元 未来三年增速将超35%
　　观点三：经济型酒店客房营销模式日益拓展，电子商务水平显著提升
　　观点四：2010年经济型酒店加盟店占比显著上升，加盟模式不断优化
　　观点五：酒店网络营销进入“微点评时代”，口碑评价助力经济型酒店软性营销

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