休息是为了走更远的路 都市白领掀起“微旅行”潮

　　“工作繁忙，利用周末找个地方逃离放松，周一就可以原地满血复活。”施先生在微博中写道。4月16日，在北京某IT公司工作的施先生逃到了北京柏悦酒店，只是为了在高空看看北京的夜景。平时工作日施先生经常要加班到凌晨，夜晚几乎都是在电脑前或者会议室度过的。海鲜大拼盘也终于可以让他忘记快餐对于味蕾的麻痹。

　　抛去iPad，亲近书本，修身养性，或者仅仅是晒晒阳光、看看夜景，慢慢享受一顿美食大餐。这些简单的不能再简单的事情，如今却成为都市白领的新宠——微旅行。

　　微旅行：休息是为了走更长远的路

　　微博上一则“普华永道美女硕士过劳死”的帖子引起网友关注，仅一晚上就有近万人转发。白领的工作强度和健康状况着实令人担忧。随着现代社会的发展，物质经济成为人们生活的目的、网络提供全天开机上班，造成不停的加班与不确定的上下班时间，24小时不关门的服务业，更让每个人的作息与工时相互交错。

　　微旅行成为不少都市白领开始青睐一种新兴的旅行方式。微旅行，顾名思义，其实就是短小的旅行，随时发生的旅行。不需要太多的行装，不需要长时间精心计划和刻意安排。不刻意去拜访名胜古迹。可能到一个陌生的城市，走一条陌生的小路，看陌生的一切；也可能大隐隐于市，逗留在原本生活工作的城市，逃离一切电子产品，只是读读书、晒晒太阳，发发呆。

　　这是一个“微时代”的到来，从加法到减法的过程。与微博类似，它可能很“微小”，但它更接近于工作繁忙的都市白领，更符合快节奏的工作与生活。

　　微旅行商机无限

　　传统意义上的旅行需要提前订机票、制定行程安排，通常整个旅程需要花费5至7天。来自去哪儿网数据显示，一次飞行距离600公里以上的国内中长途旅行，用户通常提前3至4周搜索预订机票，提前1至2周时间预订酒店。出境游用户规划行程的时间更长，通常为1个月至2个月。

　　据中国旅游研究院统计数据表明，2010年国内旅游人数约21亿人次，同比增长12%，平均每人出行仅1.6次。

　　而微旅行就频繁许多了，也带来了无限的商机。微旅行通常发生在周末，周边甚至是同城。商务酒店的入住高峰期为周一至周五，周末通常“人去楼空”，往往度假型酒店每年总是期盼依赖小长假提升酒店的入住率。微旅行的盛行让周末成为有待开发的一篇蓝海。

　　邻近上海国际展览中心的上海银河宾馆是一家传统的商务酒店，拥有咖啡厅、桑拿、健身房等完善的配套设施。酒店负责人告诉记者，目前这家酒店的客源除了外地来的商务客人和休闲度假客人外，上海本地的客人也越来越多，特别是周末，大多是一家人或者三五位好友休闲放松，这部分客人占周末客源的10%以上，并且有明显的上升趋势。除此之外，上海银河宾馆也开始尝试一些新方法来对这些微旅行客人进行营销。

　　4月，这家四星级酒店与去哪儿网合作推出了398元团购仅限周末入住的高级大床房或者双床房1晚住宿加早餐的优惠活动，原本的客房价格为928元。团购期间共卖出了400多个间夜。目前这家酒店已经迎来第一波微旅行客人。酒店负责人表示，周末团购来的客人大多都是下了班直接过来的白领。不少都是酒店的回头客。

　　在去哪儿网副总裁张泽看来，随着都市白领微旅行的盛行，旅游公司也开始关注这块市场。白领的消费能力高，但是对于服务和体验的质量要求也相对较高。不管是商务型酒店还是度假型酒店，都需要精心设计来满足白领个性化的需求。

　　据张泽透露，目前去哪儿网也加大对于微旅行市场的开发，针对微旅行客户的团购产品比例也将不断加大，未来还将建立独立的频道指引都市白领周末休闲放松。