中国最大的酒店集团——锦江国际酒店启用新的品牌识别系统

　　根据来自锦江国际酒店管理有限公司（锦江国际酒店）市场营销高级副总裁米达的消息，这家中国最大的酒店集团正在推广新开发品牌标识。
　　为统一成员酒店的市场形象，同时又使定位于不同细分市场的成员酒店相互有所区分，锦江酒店委托亚洲知名专业公司用1年时间开发设计了新的品牌识别。
　　新设计的品牌识别的主标志以中国驰名商标“锦江”的汉语拼音的首字母JJ和中国宫殿的飞檐为主要构成元素，JJ右下部与中国宫殿的飞檐浑然一体，隐约似中国宫殿的一角。该标志以便于国际化人士所识别的字母JJ表达锦江酒店服务全球市场的理念和国际化战略发展方向；同时，依照中国传统，宫殿为尊贵的居所，喻示品牌旗下的酒店以符合国际标准的中国的待客之道予客人以嘉宾之礼遇。

　　新设计的品牌识别在主标志的基础上，以不同颜色和星号区分酒店的不同等级和市场定位。
　　设计和推广新的品牌识别是锦江国际酒店品牌战略的第一步。其目标是在3-5年内建立一个拥有5-7个不同定位品牌，清晰、协调、平衡的自主品牌家庭。
　　为达到这一目标，其下一步将从以下几方面塑造品牌：一是在品牌架构上为并购国际品牌预留空间，通过并购国际酒店管理公司获取具有一定国际知名度的国际酒店品牌；二是斥巨资打造关键酒店，提升锦江酒店高端品牌的形象；三是利用和平饭店等一批具有深厚历史文化底蕴的老饭店资源，提升锦江酒店品牌的国际影响力；四是提炼体现中国文化和锦江特色的品牌元素，并研究其与国际产品标准的完美结合，进一步塑造民族自主品牌特色。五是利用奥运会、世博会、重大接待任务等活动，策划、实施大型公关和市场推广活动，提升锦江品牌的国际声誉。六是启动实施“忠诚客户计划”，在五年内发展数十万会员。七是通过酒店资产置换、发展境外酒店管理合同等形式，在中国公民的主要商务旅游目的地拥有数家投资或管理的酒店。