新的顶级域名扩展计划会给DMO带来收入吗?

环球旅讯 2012-01-19 09:46:41 English

近日,ICANN批准了新的顶级域名注册流程,这意味着那些资金雄厚的品牌或企业现在可以注册新的域名了,这会给DMO和CVB带来哪些机会呢?

  近日,随着ICANN批准了新的域名注册流程,我们进入了一个顶级域名(Top-level Domain Names,以下简称TLD)的新时代,这会给目的地营销机构和旅游局带来哪些机会呢?

  新的TLD规定于上周开始生效,这意味着那些资金雄厚的品牌或企业现在可以注册新的域名了。

  因此,例如万豪酒店(Marriott)现在可以注册并使用.marriott的新域名,例如Stay.marriott、London.marriott和jobs.marriott。

  对于欧洲主要目的地,拥有相应的TLD能够开启大量新的机会。

  以伦敦为例,该城市主要的营销机构London & Partners已经表露出对于购买.london这个扩展域名的浓厚兴趣。

  然而购买和保护.london这个扩展域名也许仅仅是第一步,London & Partners如何利用这个新域名来吸引旅行者并拉动收入?这才是关键。

  在我们深入探讨此话题之前,想先表明一下我的态度:我不喜欢、赞同和认可TLD的域名扩展。像其他人一样,我认为这项工作毫无意义,只是在将钱送给ICANN。

  但我知道这终究会发生。

  让我们回到资金募集的想法。

  因此,London & Partners瞄准了这个新的扩展域名,他们总有额外的资金投入其中。另外,正如大多数DMO,他们需要采用新的策略,以便在利益相关方和游客面前重建权威。

  基于以上这些因素,为何不让所有VisitLondon会员都可以使用.London域名呢?

  这当然是付费推广。

  理论上讲,.london扩展域名将很快成为一家经过London & Partners认证的官网,我们可能会看到一些类似Savoy.London或Arsenal.London的域名。

  此外,对于像伦敦这样的大城市,它意味着一笔不菲的旅游方面的预算开支。

  其他国内机构是否也想分得一杯羹呢?当然。因此新的TLD是不是个糟糕的想法?绝对是。

  但是这对于那些努力平衡收入的DMO来说,将需要更多的收入来源来维持旅游促销活动。

  这种TLD的募资模式对于大城市(如伦敦、悉尼和柏林)来说可行吗?从理论上讲可行。

  当然从理论上讲,旅游业应该已获得成功。记得提醒我顶级域名扩展的进展情况。(Melody 编译)

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