新的顶级域名扩展计划会给DMO带来收入吗？

　　近日，随着ICANN批准了新的域名注册流程，我们进入了一个顶级域名（Top-level Domain Names，以下简称TLD）的新时代，这会给目的地营销机构和旅游局带来哪些机会呢？

　　新的TLD规定于上周开始生效，这意味着那些资金雄厚的品牌或企业现在可以注册新的域名了。

　　因此，例如万豪酒店（Marriott）现在可以注册并使用.marriott的新域名，例如Stay.marriott、London.marriott和jobs.marriott。

　　对于欧洲主要目的地，拥有相应的TLD能够开启大量新的机会。

　　以伦敦为例，该城市主要的营销机构London & Partners已经表露出对于购买.london这个扩展域名的浓厚兴趣。

　　然而购买和保护.london这个扩展域名也许仅仅是第一步，London & Partners如何利用这个新域名来吸引旅行者并拉动收入？这才是关键。

　　在我们深入探讨此话题之前，想先表明一下我的态度：我不喜欢、赞同和认可TLD的域名扩展。像其他人一样，我认为这项工作毫无意义，只是在将钱送给ICANN。

　　但我知道这终究会发生。

　　让我们回到资金募集的想法。

　　因此，London & Partners瞄准了这个新的扩展域名，他们总有额外的资金投入其中。另外，正如大多数DMO，他们需要采用新的策略，以便在利益相关方和游客面前重建权威。

　　基于以上这些因素，为何不让所有VisitLondon会员都可以使用.London域名呢？

　　这当然是付费推广。

　　理论上讲，.london扩展域名将很快成为一家经过London & Partners认证的官网，我们可能会看到一些类似Savoy.London或Arsenal.London的域名。

　　此外，对于像伦敦这样的大城市，它意味着一笔不菲的旅游方面的预算开支。

　　其他国内机构是否也想分得一杯羹呢？当然。因此新的TLD是不是个糟糕的想法？绝对是。

　　但是这对于那些努力平衡收入的DMO来说，将需要更多的收入来源来维持旅游促销活动。

　　这种TLD的募资模式对于大城市（如伦敦、悉尼和柏林）来说可行吗？从理论上讲可行。

　　当然从理论上讲，旅游业应该已获得成功。记得提醒我顶级域名扩展的进展情况。（Melody 编译）