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汤澜:携程八成客户参考点评后预订酒店

环球旅讯 2012-03-16 11:31:03

携程高级副总裁汤澜透露,携程在全球138个国家和地区拥有超过50000家会员酒店,“目前有将近80%的客户都是先查看点评再决定下订单”。

  “我们在全球138个国家和地区拥有超过50000家会员酒店。携程用户可以针对所有会员酒店进行点评。”携程高级副总裁汤澜在忙碌中匆匆说出一连串的数字,“目前有将近80%的客户都是先查看点评再决定下订单”。

  携程表示,与一般电商不同的是,携程的点评只向三个月内预订酒店并入住酒店的用户开放,以保证公正性,同时其会根据点评和预订情况定期向合作商家发布趋势报告,这会实质提高酒店等合作商家的收益管理。

  住过才有发言权

  “酒店点评变得越来越重要,这将会直接影响到消费者们的选择,进而影响到他们的入住体验。在这个角度上,酒店点评会在很大程度上影响商业价值。”汤澜指出。

  汤澜认为,作为运营者,保证酒店点评的真实性与公正性至关重要。公正真实的点评,会向消费者与酒店都传达正确的信息;通过它们,携程可以实现客户-携程-酒店的三方有效互动,如果消费者们因为看到了虚假的点评而错误选择了酒店,对酒店、预订平台的声誉都会产生极其恶劣的影响。

  携程的酒店点评,有机制设计与点评规则,这些详细规则包括:客人可以从房间卫生、周边环境、酒店服务、设备设施四个角度对酒店评分;每次评分最高5分,最低1分,每次入住可提交一次评分;客人可在评分后,写下入住酒店的感受、意见或建议;每次入住可提交一次点评,并可补充点评一次等。携程根据以上4项的得分情况计算出平均值,即为酒店的综合评分。在携程网上,原则上只要是没有触犯道德与法律的底线,所有点评全部收录,用户们都可以看到。

  商家收益管理价值

  随着酒店在线预订的快速发展,参与酒店点评的队伍也在不断地扩大,订单点评率也呈增长态势,越来越多的客人愿意分享自己的入住感受。而与此同时,根据携程的统计,越来越多的酒店开始更加重视客户点评,每年酒店回复客人点评的数量都有大幅增长。

  “网络点评管理的最直接商业价值体现就是我们合作商家的收益提升。假如一个酒店获得了好评,则他们可以将自己的优点突出,假如其得到差评,则可以根据消费者提出的具体问题进行改进,这在很多高端酒店十分明显。我自己曾经入住过一家知名国际五星级酒店,遇到一个小问题,我随即网络点评留言,当天该酒店就给了我回复并进行了合理处理。”汤澜表示,其实有很多重视品牌的连锁酒店十分欢迎喜好发现问题的“啄木鸟客人”,因为这些客人的合理意见对他们改进服务、提升品质非常有效。

  “当然我们也发现有部分酒店会对客人的问题点评给予机械式的回复,对于这样的酒店,我们的点评管理人员会及时与酒店方沟通,促进酒店方在最短时间内给予实质的能够解决问题的回复。”汤澜透露。

  在携程看来,除了直接改善酒店之外,通过点评管理和数据总结,会更进一步帮助酒店实现优质的收益管理。

  “我们定期会将网络点评以及酒店预订数据总结后,做出一份专业的趋势报告,这份报告是给我们所有的合作商家的,当酒店看到这份报告后,他们会知道行业趋势是怎么样的,比如何种房型需要多建造一些,什么时候是预订高峰,市场价格和酒店定位应该做何调整等,这样酒店业者就能改善收益管理,提升客房预订率。”汤澜表示。(文/乐琰)

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