Google推出新广告模式Promoted Hotels

　　【环球旅讯】Google Hotel Finder推出了新的广告形式Promoted Hotels，该平台优先显示OTA的酒店预订链接，而不是酒店网站。

　　Promoted Hotels这一模式将1-2家OTA的链接标记为“广告”，这些广告在Google Hotel Finder自然搜索结果的上方显示。

　　与AdWords类似，Google Hotel Finder也根据竞价和质量评分来选择广告，其自然搜索结果在广告的下方显示，正如Google网站在付费列表的下方显示其核心搜索结果。

　　当消费者点击该广告（通过竞价来决定哪家公司优先显示）时，他们将在页面的右侧看到OTA或酒店的预订链接以及相应的酒店基本价格。而相比上述价格，总预订价格（360美元，包含税费和其它费用）显示的字体更小。

　　这些预订链接大多都是OTA的网站，在一些情况下，酒店会通过竞价在页面的顶部显示，以洲际酒店为例：

　　广告商购买点击付费（CPC）广告，消费者点击红色按钮后，页面会跳转至OTA或酒店网站。广告商通过Google’s Hotel Price Ads项目进行竞价排名。

　　当Google Hotel Finder推出Promoted Hotel模式时，广告商的链接会被标记为“广告”。但如果消费者因此而认为酒店为这些广告付费，那他们的想法很有可能是错的。大多数情况下，这些广告是来自OTA网站，如Hotels.com、Expedia、Priceline、EasyToBook.com或Getaroom。

　　多家OTA以及酒店和OTA之间都会参与竞价，如果Google Hotel Finder能吸引更多的消费者进行预订，那酒店和OTA都需要投入更多的资金进行大量的SEM。而上述情况很有可能发生，因为Google对这些公司的影响力逐渐变大，正如早期的Expedia和Hotels.com那样。

　　一些酒店经营者曾表示，OTA使用酒店关键词进行竞价排名的做法侵犯了酒店的商标权。那Promoted Hotels的广告是否也对酒店的品牌和商标构成了侵犯？

　　上述问题尚存争议。

　　有人认为Promoted Hotels的广告没有侵犯酒店的商标权，因为在Google Hotel Finder上显示的酒店与OTA签订了市场营销协议，它们欢迎消费者通过这些OTA链接进行预订。

　　但如果酒店将来必须以更高的价格来赢得与OTA之间的竞价，以在Google Hotel Finder上显示它们的酒店广告，那酒店还会对此趋势表示欢迎吗？

　　Google显然认为它通过Promoted Hotels这种形式来显示广告不会产生任何问题，它详细说明了AdWords在商标保护方面的政策，以下是上述政策的一些内容：

　　商标产品或服务的转售：广告的登陆页面必须销售符合相关商标规定的产品或服务（或使这些产品和服务的销售过程变得简单）。该页面还必须清晰地表明用户可以购买这些符合商标规定的产品和服务。

　　当酒店与OTA在Google Hotel Finder平台上进行竞价时，前者不会获得任何优势，因为Google在竞价过程中总是确保能提供一个公平竞争的平台。

　　Google Hotel Finder上的Promoted Hotels是一种新的广告模式，当然，它是实验性的。

　　这一实验性的举措会对Google、OTA和酒店带来很多财务方面的影响。 (Wing 编译)