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Kayak在其上市文件中强调手机渠道的重要性

环球旅讯 2012-07-12 09:43:07 English

Kayak在其上市文件中强调手机应用程序的作用,该公司还希望能通过提升其将手机产品转化为货币的能力,以拉动收入的增长。

  【环球旅讯】Kayak一直在推迟其IPO,最近该公司终于启动其上市计划。该旅游搜索网站公布了最新的S-1上市文件,强调了手机在其业务中的重要性以及该渠道所带来的挑战。

  从好的方面来看,Kayak的手机产品吸引了越来越多用户,促进了整体收入的增长。该公司称其手机应用程序在第二季度的下载量为230万次,同比增长了40%。自2009年以来,Kayak针对主要平台(如iOS和Android)的手机和平板电脑应用程序的总下载量达到了1500万次。

  Kayak去年的收入增长了31.5%,为2.245亿美元。该公司称上述收入增长主要得益于网站和手机应用程序上旅游相关的搜索量有所增加,2012年第一季度,搜索量同比增长了44.9%;而2011全年的搜索量则增长了41.7%。第一季度用户使用手机应用程序的搜索量占总搜索量由2011年同期的11.6%增长到了17%。但问题在于:在2011全年以及2012年第一季度,手机应用程序产生的收入仅占总收入的2%。
 
  Kayak在其IPO上市文件中称,RPM(每千个旅游搜索产生的收入)的下降从某种程度上抵消了搜索量的增加。“手机设备产生的搜索量有所增加,但我们的价格有所下降,因此收入也下降了。”2011年RPM下降了7.1%;2012年第一季度RPM下降了4%。

  Google整体的CPC(按点击付费)价格在第一季度也下降了12%,部分原因是手机广告的价格下降。
 
  Kayak与Facebook、Pandora和LinkedIn等公司都面临着相同的问题:与手机用户数量的增长速度相比,它们对手机产品的变现能力相对滞后。风投公司KPCB的投资者Mary Meeker最近发布的一份互联网趋势报告强调了上述问题,该报告还指出,台式电脑的eCPM(有效的每千次展示费用)比手机的eCPM高五倍。
 
  但Kayak还是相当重视手机应用程序,该公司还希望能通过提升手机产品的变现能力,以拉动收入的增长。
 
  该公司引用的数据表明,去年使用或有可能使用手机来搜索旅游产品(如酒店客房或机票)的休闲旅行者比例从2010年的39%提升到了55%,2010年的比例为39%。而去年使用或有可能使用手机来搜索旅游产品(如酒店客房或机票)的旅行者比例2010年的35%增长至38%。Kayak预计上述增长趋势将不断加强。
 
  Kayak如何适应和利用旅游领域中以手机为中心的趋势将在很大程度上影响该公司的IPO进程。该旅游搜索网站在2010年11月宣布其上市计划,它在投资市场的首次登场将成为一个好的开始。Kayak计划发行350万股票,发行价格区间为22-25美元。 (Wing 编译)

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