Expedia搜索页面优化策略的启示

环球旅讯 2012-08-20 12:38:51 English

Expedia将城市指南内容放在主要城市页面,并通过有关旅游指南的关键词来获得流量,这些关键词中有一部分与该网站的主要关键词相匹配。

  【环球旅讯注:这篇特邀文章的作者为在线营销代理公司Distilled的SEO顾问John Doherty。

  在访问一些旅游网站时,我经常会发现一些非常好的页面设计方案,因此我会与其它人分享这些内容。我最近在为客户进行竞争调查分析时发现Expedia网站在页面设计方面采取的策略非常有效。

  Distilled团队会谈论很多有关页面类型的话题,这从基本上决定了你的网站属于哪种类别。一些页面类型包括:

  • 网站分类

  • 产品页面

  • 城市指南

  • 主页

  Expedia以一种非常聪明的方法来结合上文中提到的一些元素,使得这些页面在搜索结果页上获得了较高的排名。

  该网站将城市指南内容放在了主要城市页面,并通过有关旅游指南的关键词来获得流量,这些关键词中有一部分与该网站的主要关键词相匹配。

  下面我们来看一下Expedia的页面。

  Expedia的伦敦酒店页面

  Expedia在其主要城市页面提供了旅游指南的URL,每个主要城市页面的URL都是以“.Travel-Guide-Hotels”结尾。下面来看看该网站伦敦酒店的页面:

  当我在Google上搜索“伦敦酒店”,Expedia的上述页面排在结果页的第三项,仅排在两个TripAdvisor链接和当地的7-pack酒店之后。

  针对“伦敦酒店旅游指南”这一关键词搜索,Expedia伦敦酒店页面在搜索结果页的排名也很靠前。

  针对链接进行分析

  下面我们来分析Expedia的内部链接和外部链接。

  OpenSiteExplorer的结果指出,链接到Expedia伦敦酒店页面URL上的根域名数为29个。

  这29个域名都不是外部链接,但Expedia可以在链接锚文本上使用“旅游指南”来创建内部链接,对用户来说这是一个常规而有益的过程。

  如果我在Expedia负责SEO工作,那我会更多地使用有关“旅游指南”的关键字来创建更多导向这些页面的内部链接,因为网站有机会利用一些搜索流量来将访客转化为顾客。

  为什么说提供这些内容是很聪明的做法?

  为什么我认为Expedia的上述做法是很好的策略呢?为什么Expedia应该创建更多内部连接,以更好地利用这些搜索关键词?

  首先,该网站将有用的内容放到页面上,这有利于提升用户体验和使用链接的体验,他们当然可以添加更多的内容,重要的是他们现在已经构建了基本框架。

  其次,Expedia可以通过更多关键词来提升其在搜索结果页的排名,而不仅限于[城市+酒店]组成的关键词。

 最后,该策略使网站的架构变得简单。Expedia目前并不需要创建更多导向城市指南的链接,因为它已经针对[伦敦酒店]的关键词构建了链接。这一内容已经包含了其它链接的价值,使得它更容易通过上述关键词获得更高的排名。

  我认为讨论的意义不大,我想你应该会考虑应如何在自己的网站上采取同样的策略,或者分析应如何使用一种聪明的方式来构建导向某些特定页面的链接(你或许会想在产品页面上建立链接诱饵)。 (Wing 编译)

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