iPad mini将给旅游业的移动营销带来哪些机会？

　　【环球旅讯】苹果公司在10月23日推出了备受期待的iPad mini产品，它是一款平板电脑，配备7.9英寸屏幕、A5双核处理器、500万像素摄像头和512MB的内存，售价为329美元起。

　　这款大尺寸版的iPhone所制造出的惊喜让人感到意外，但这种单手可持的平板电脑对旅行者而言的确具有巨大的市场潜力。

　　iPad mini分为黑、白两色，厚度较上一代4G平板薄23%，重量较上一代iPad轻53%，苹果公司称iPad mini的电池续航时间为10小时。

　　（苹果还推出了第四代iPad，它采用更强大的A6X处理器，“系统性能提高1倍，”并配置新的摄像头，16GB版本的最低售价为499美元。）

　　苹果发布iPad mini实际上是瞄准移动广告市场

　　新推出的平板电脑无疑与旅游业密切相关，iPad mini的尺寸更小、重量更轻，再加上其价格相对较低，因此它将受到旅行者的欢迎，旅行者可以在飞机上和旅游度假景点使用iPad mini。苹果宣称，在所有来自平板电脑的网络搜索中，90%的搜索是用户使用iPad完成的。

　　但苹果采取上述战略性举措可能是因为苹果希望成为行业中平板电脑优化版广告的标准，借此吸引更多广告商。

　　移动营销代理商MC Saatchi指出，2012年节假日期间，针对平板电脑优化的移动广告策略的费用预计将跃升25%，针对平板电脑设备优化的移动广告的花费将首次超过针对智能手机的广告费用。

　　尽管广告商擅长针对不同尺寸的屏幕制作不同的广告版本，但如果苹果这个吸引最多用户的平台可以提供标准化的尺寸，那它将会成为最受广告商欢迎的平台，他们因此能通过其平台获益。

　　你只需要制作一则广告，然后它将面向你的目标受众发布，你无需担心页面崩溃或无法访问。

　　相比第四代iPad（9.7英寸），iPad mini的尺寸较小（7.9英寸），因此针对前几代尺寸较大的iPad所设计的广告在iPad mini上显示时同样将具有很好的效果。

　　平板设备还能根据国家或城市的地理定位来推送广告（例如当你在阿姆斯特丹旅游时，该设备会显示阿姆斯特丹运河的游船产品），并根据当天的情况来推送广告（例如在下雨的时候提供有关雨伞的销售信息）。

　　移动广告最具特色的元素是交互性的视频和动画，而配备7英寸屏幕的平板设备被证明是最理想的工具，让用户可以与广告进行互动。

　　苹果公司更寻求能帮助广告商在通过各种设备传送信息和追踪潜在客户时能保持连续性，苹果希望可以在这方面成为市场的领先者。

　　苹果近日推出了iCloud服务，以帮助广告商针对目标受众提供具有相关性的广告，比方说当用户在使用平板电脑时，如果该设备检测到该用户在前天晚上曾浏览或点击有关斐济的广告，那它就会显示斐济的度假旅游广告。

　　相关广告的发展

　　移动广告平台Mojiva在上周推出了一个专门针对平板电脑设备的广告网络，这预示着行业内平板电脑应用的趋势将使旅游企业中的营销人员面临更多复杂的问题。

　　苹果公司预计将在短期内推出一款YouTube APP，它不仅针对不同尺寸的iPad屏幕进行优化，而且还包含广告（不同于目前没有包含广告的标准版YouTube APP）。

　　营销人员需要采取的行动

　　与Yelp、TripAdvisor和苹果在发布会上所展示的古根海姆博物馆的网页相比，你的网页在iPad的标准视图和横屏视图下显示的效果足够好吗？

　　如果有近30%的电子邮件信息是用户通过手机和平板电脑设备来打开的，那你是否已经提供为用户量身订做的营销信息，让他们能轻松地通过移动设备来浏览呢？

　　你要记住一点：约50%的社交网络用户通过手机和平板电脑来访问这些网站，你是否有对营销信息进行优化，以鼓励顾客能快速分享这些信息呢？

　　从更广的层面来看，你是否有针对移动渠道页面上的电话预订功能和链接进行优化？你是否需要针对平板电脑用户来调整搜索营销计划？

　　Google当然也对针对移动渠道优化的广告感兴趣，它已经建立了一个广告网络可以在所有安卓设备上运行。

　　据称Google将在10月29日发布新一代平板电脑。 (Wing 编译)