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旅游企业在Google AdWords的转化率最低

环球旅讯 2012-11-05 12:51:16 English

尽管旅游企业在Google AdWords投入了大量广告费用,但它们在该平台的转化率却是最低的。

  【环球旅讯】SEO营销公司Wordstream近日针对Google的付费点击广告平台AdWords的广告收入情况进行了分析。

  尽管Google近日公布的财务报告让华尔街的投资者感到失望,但AdWords平台的总体广告展示量和点击量在第三季度都有所增长,带动收入同比提升了16%。

  旅游品牌使用AdWords的情况

  Wordstream对AdWords的2,600家客户进行了分析,结果显示,除金融业以外,旅游企业比其它各行业中的企业花费更多点击付费广告预算。Google AdWords最大的十家旅游广告商包括Expedia、Hotels.com、Booking.com、Priceline和Kayak。

  尽管旅游企业在Google AdWords投入了大量广告费用,但在十大在线行业当中,旅游业在该平台的转化率却是最低的(1.45%)。

  旅游业在每次点击成本的排名为倒数第二,平均为29美分。

  广告展示量和点击量大幅增长

  全球最受欢迎的搜索引擎Google的广告展示量和点击率在第三季度呈现大幅增长,搜索部分(Google Search)的点击量增加了21%,展示广告部分(Google Display Network)的点击量则提升了29%。

  Google搜索的每次点击平均成本(CPC)下降了16.5%,点击率(CTR)则下降了12%。Google的财务结果显示,在今年第二季度和第三季度,该网站的每次点击付费成本都有所下降。不少分析人士认为导致上述结果的原因是Google在其搜索页面放置了过多的广告。

  Wordstream在其分析报告中指出:

  广告展示量和点击量的激增在某种程度上导致了每次点击平均成本和点击率的下降。

  总的来说,更大的供应量意味着更低的价格。搜索页面的广告数量越多,每个广告被点击的可能性就越低。

  此外,广告展示量大幅增长的原因可能是因为Google所实施的策略,目的是把更多搜索库存变现,以增加点击量和收入。

  Wordstream的信息图表也公布了AdWords在其它行业的表现,以作对比。

  “航班”和“酒店”等一般关键词的搜索量减少

  冰岛的元搜索网站Dohop近日指出,“航班”和“酒店”等一般关键词的整体搜索量在过去几年来持续呈现下降态势。以下这份直观的关键词历史搜索图表指出,在过去8年里,一般关键词的搜索量下降了50%。

  这将对Google努力推广的Google Flights Search和Google Hotel Finder等新搜索工具产生影响。

  其它旅游相关的搜索关键词的成本持续攀升,对那些在AdWords平台每月花费少于1万美元的小型企业而言,或者说对该平台96%的企业用户来说,这将是它们需要面对的挑战。Google近日在纽约时报发布了一则声明:

  小型企业可以尽可能使它们的广告与消费者更为相关,以提高自身的竞争力,它们应该使用多种策略来获取顾客:“包括搜索、社交媒体、免费媒体推广和其它方式。”

  显然Google AdWords正在不断发生变化。 (Wing 编译)

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2012-11-05
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