Priceline收购Kayak究竟意味着什么?

环球旅讯 2012-11-14 15:28:09 English

Kayak将能为Priceline提供技术支持,推动其在移动领域的发展,它还能以独特的品牌来获取消费者。

  【环球旅讯注:这篇文章的作者为数字财经媒体TheStreet.com的技术类编辑James Rogers。

  Priceline.com以18亿美元收购Kayak Software的消息让不少人感到意外,但经过更深入的分析可以发现,Priceline的策略非常明智。

  上述交易被公布的时间恰好是Kayak原定举行第三季度财务报告电话会议的时间,该消息确实出乎意料。TheStreet原定在上周四财报会议结束后与Kayak的CEO Steve Hafner进行访谈,但在相关的收购消息被公布后,Kayak就立即取消了访谈。

  在上周五股市开盘后不久,Priceline的股价下跌了1.26%,为每股619.99美元; Kayak的股价则攀升了26.61%,达到每股39.39美元,这种情况在并购领域时常发生,而分析师普遍看好此收购。

  Stifel Nicolaus的分析师Michael Purcell在上周五公布的一份文件中称,“Priceline之前进行的收购都非常成功,而且很具有前瞻性,”他指的是该公司对Booking.com(2005)和Agoda(2007)的收购,这两项交易都产生了很好的效益,“我们认为对Kayak的收购同样能为Priceline带来很多好处。”

  Purcell特别提到了Kayak拥有强劲的增长势头,该公司75%的流量皆来自直接流量,而不是依赖于Google。

  他还发现,Kayak在扩张国际市场方面具有很大的潜力,因为该公司目前约80%的收入来自美国本土市场。

  Purcell表示:“Kayak在国际市场有着极大的增长空间,Priceline旗下的品牌(如Booking.com)可以不断添加并提升Kayak搜索结果的内容,并将其平台所提供的服务推广到每家酒店这一层面上,以在酒店的广告预算中占据更高的比例。”

  Stifel Nicolaus给予Priceline股票“买入”评级,目标价为760美元。

  Credit Suisse的分析师Stephen Ju还认为,Kayak的技术背景对Priceline而言很有吸引力。他补充说,该公司的移动APP是最受欢迎的iOS版旅游类应用之一。Ju将Priceline股票评级定为“跑赢大盘”(Outperform),目标价为838美元。

  作为全球最大规模的OTA之一,Priceline瞄准了移动领域,而对Kayak的收购能推动它在该领域的发展。

  Priceline并没有将移动收入单独划分开来,但它意识到移动渠道已经成为其业务中越来越重要的一部分。德意志银行在今年初公布的一份文件中称,在2011年Priceline旗下Booking.com的预订量中,6%-7%的预订来自移动渠道。

  德意志银行的分析师Ross Sandler在上周五公布的一份报告中表示:“Kayak将能为Priceline提供强大的技术支持,并以其品牌来获取消费者。进行收购要耗费较高的成本,尽管我们对收购的时机感到有点困惑,但总的来说我们还是对两家公司合并所产生的效应持积极态度。”

  德意志银行给予Priceline股票“买入”评级,目标价为800美元。

  Kayak对旅行者而言是一个有价值的渠道,其影响力也在不断提升,它在今年7月成功上市

  Kayak(总部位于康乃狄克州诺沃克)在上周四股市收市后公布了第三季度财务业绩,反映了其强劲的增长。其收入达到7,860万美元,高于分析师之前公布的预期数字(7,736万美元)。Kayak的每股收益为0.26美元(排除其它因素),Thomson Reuters曾调查过分析师的意见,先前业内普遍的预期是每股收益为0.19美元。

  Cantor Fitzgerald的分析师Naved Khan也认为收购Kayak是非常聪明的策略,在他看来,Kayak是一项“有价值的元搜索资产”,其模式能适用于全球市场。元搜索可以搜索其它搜索引擎,并整合这些搜索内容。该技术在在线旅游领域越来越受欢迎,因为消费者会浏览不同的网站来寻找最优的产品。

  谈到Priceline收购Kayak的交易所带来在更大范围的影响,Khan认为,该收购对Kayak的合作伙伴Expedia而言是“最坏的消息”,但他补充说,这不太可能会造成实质性的影响。

  Khan给予Priceline股票“买入”评级,目标价为750美元。

  Priceline收购Kayak的交易预计将在2013年第一季度完成。 (Wing 编译)

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