移动设备用户在设备使用方面有哪些特性?
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移动设备用户在设备使用方面有哪些特性?

来源:环球旅讯 2012-11-29 11:38:37 English

IAB报告分析了智能手机和平板电脑用户在何时使用媒体以及获得哪些媒体信息。

  【环球旅讯】互联网营销调查机构IAB的报告公布了一些颇有意思的调查结果,该报告分析了智能手机和平板电脑用户在何时使用媒体以及获得哪些媒体信息。

  28%的智能手机用户表示,“等待”过程(即工作结束后和通勤之前的时间段)是他们最频繁地获得内容的时段,无论是来自常规媒体网站还是社交媒体的内容。

  起床时段和晚上观看电视的时段也是用户每天使用智能手机获得内容的高峰时段,18%的用户会在早上访问社交媒体网站,23%的用户会在晚上观看电视的时段访问社交媒体网站。

  在工作时段结束后,通过智能手机来访问常规媒体网站的用户数量不断增加,其比例达到16%。而17%的用户会在晚上观看电视的时段通过智能手机来访问常规媒体网站。

  下面我们来看一下平板电脑用户获得媒体内容的行为,起床时段同样也是用户使用平板电脑访问社交媒体网站的高峰时段,28%的用户会在这一时段访问社交媒体网站。而在晚上观看电视的时段,使用平板电脑访问常规媒体网站以及社交媒体网站的用户均达到更大规模数量,其比例分别为27%和32.9%。

  工作结束后的时段和等待过程也是用户使用平板电脑访问常规媒体网站和社交媒体网站的高峰时段,但访问常规媒体网站的用户比例(28%)略高于访问社交媒体网站的用户比例(25.4%)。

  有关移动设备用户每月花费的调查数据也颇为有趣:近70%的智能手机用户每月会通过其设备进行购物,30%的智能手机用户每月会通过其设备花费至少20美元购买产品。

  另外,80%的平板电脑用户会通过其设备进行购物,46%的平板电脑用户每月会通过其设备花费至少20美元购买产品,22%的平板电脑用户每月会通过其设备花费至少50美元购买产品。

  该调查报告的数据还显示出男性用户和女性用户在使用移动设备的行为上所存在的差异:相比男性用户,女性用户更倾向于使用智能手机和平板电脑来访问社交媒体网站。

  另外,女性用户热衷于查找和购买低价产品,其比例占69%,而查找和购买低价产品的男性用户占53%。相比之下男性用户更乐意为高品质的产品提高购物预算,其比例占37%,而购买高品质产品的女性用户占22%。

  其它调查结果:

  • 智能手机被视作生活中必不可少的设备,70%的智能手机用户表示,他们一定要带上该设备才会出门。而大多数用户将平板电脑视为休闲娱乐设备。

  • 用户在家中使用智能手机和平板电脑进行相关操作和活动的频率最高

  • 相比平板电脑用户,使用智能手机来搜索和查看产品信息的智能手机用户的比例更高;但平板电脑用户会通过其设备花费更多钱来购买产品。

  • 随着越来越多用户通过智能手机和平板电脑来获得娱乐、视频和新闻等内容,通过电视、报纸和杂志等传统媒介来获得媒体内容的用户比例不断下降。

  IAB在6月开始进行上述调查,它针对1,100名被确认为拥有智能手机或平板电脑的用户进行了调查(男性用户和女性用户分别占50%)。 (Wing 编译)

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