中国旅游网络关注度报告

　　近日，浙江省与百度联合发布了《中国旅游网络关注度年度报告》。报告显示，互联网已成为旅游爱好者选择目的地的首选平台。该报告指出，2012年上半年“境内游”仍为国内旅游市场的主角。其中山岳类景点最受游客关注，其次为主题公园、江河湖泊及古镇民俗。而出境游方面，港澳游仍为国人首选。

　　旅游搜索渐流行 “男女”旅游有差异

　　百度数据研究中心的统计显示，在爱好旅游的网民中，有将近7成的网民年龄在20-39岁这一区间，他们正是目前旅游市场消费最大的市场。这类人群有着不菲的收入，喜爱旅游并愿意在旅游相关的产品上尝试新鲜，而通过搜索获取信息正是这类人群的主要特征。

图1 网民旅游行为分析　　

　　目前，中国旅游市场正在经历巨大的结构性调整：旅游产品日益商品化，旅游线路日益丰富化。因此，消费者在选择不同的旅游资源时，不再只听取商家的一面之词，他们会利用网络了解所需，他们会习惯性地通过搜索进行不止一次的线路和价格的比较，还会预先了解旅游目的地的服务质量，会做好充分的准备。

　　搜索引擎在用户购买决策链中，已经占据了越来越重要的位置，81.8%的消费者在购物决策中使用搜索。

　　“境内游”仍唱主角 “港澳台”成出境游首选

　　该报告表明，2012年上半年“境内游”仍然唱主角，其中“浙江游”凭借特色的旅游资源和营销思路，成为网民关注度最高的省份。

图2 境内游总体分析

图3 境内热门旅游省份

图4 境内景点关注度分析

　　港澳台由于地理位置的优势，依然是最受关注的出境游目的地，东南亚国家紧随其后。

图5 境外游目的地关注度分析

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