旅游搜索营销领域处于十字路口

　　【环球旅讯】移动趋势以及展示广告的增长导致搜索引擎营销领域的竞争日趋激烈

　　旅游营销人员很了解搜索营销在在线旅游市场所发挥的重要作用，在线顾客满意度分析公司iPerceptions发布的2012年第二季度研究报告指出，40%的美国在线旅游消费者通过搜索引擎的引导进入到预订和购买流程。随着越来越多用户使用智能手机和平板电脑，来自移动设备的流量在旅行者的搜索流量中也占据了一定的比例。

　　值得注意的是，数字营销代理商The Search Agency发布的《2012年第三季度付费搜索情况报告》指出，该季度，来自平板电脑的付费点击量所占的比例同比增长了8%，来自智能手机的付费点击量所占的比例则同比增长了3%。

　　当然，在2012年第三季度，近84%的旅游付费搜索点击量依然来自电脑。来自移动设备的付费搜索点击量所占的比例有所增长，部分原因是这些设备相对而言属于新型媒介。也就是说，来自电脑的旅游搜索在短时间内依然会在搜索点击量中占据较高的比例。

　　而在用户与付费搜索旅游广告之间的粘性方面，The Search Agency的报告同样指出，自2011年第三季度起，美国针对旅游和休闲业的付费搜索点击率同比大幅下跌。2012年第三季度美国针对旅游和休闲业的付费搜索点击率同比下降了34%，为5.28%，去年同期为7.94%。尽管如此，旅游和休闲业所吸引的点击率依然明显领先于针对美国所有其它行业的点击率，相比点击率排在第二位的行业（消费者服务），旅游和休闲业的点击率高出38%。

　　该报告指出，付费搜索点击率的下降主要是由于广告展示量增长了59%，而点击量仅增加了6%，这导致搜索引擎营销（SEM）领域的竞争日趋激烈。

　　由于Google对搜索算法进行了重大的调整，因此企业现在更难以进行有效的SEO活动。另外，随着Google的Flight Search以及Hotel Finder的列表服务越来越成熟，自然搜索旅游内容更难以在搜索结果首页的显著位置显示（但在很多情况下并非无法实现）。Google搜索算法的变化和旅游业的不断发展导致旅游营销人员面临着充满高度竞争的付费搜索领域。 (Wing 编译)