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2013年美国旅游业发展趋势分析

环球旅讯 2013-01-09 10:58:15 English

美国消费者的旅游消费量不断回升,若能避免影响其信心,且不再出现重大问题,那美国旅游业将持续发展。

  【环球旅讯】对旅游行业而言,2013年将是个好年头。尽管行业的增长引擎还没“火力全开”,但它们已经做好了充分准备,以满足需求,或许将能促使行业实现超出预期的增长和盈利。

  遗憾的是,大型的旅游企业为上述目标所贡献的力量是很有限的。一如往常,它们仍将受到外部因素的影响,例如国际原油价格、宏观经济环境、中东局势、美国政府的政策、欧洲的财政政策、风暴以及很多其它因素。

  简而言之,如果旅游业在2013年遭遇困境,那么导致这一结果的“罪魁祸首”将不会是行业本身,而是因为旅游企业在经济危机时期花费了大量时间和资源来维持收益。

  消费者对此也作出了回应:美国旅游协会指出,2011年美国消费者的旅游消费量已回到了经济危机前的水平,据估算,2012年他们的旅游消费量上升了4.3%。据该协会预测,2013年美国消费者的旅游消费量将增加3%,高于整体经济的增长。如果将其它国家的访客的旅游消费量也包括在内,上述增长率将达到更高的水平。

  旅游业中出现了不少好消息。

  美国的航空公司的经营状况正不断改善,其负债有所下降。另外,美国三大航空公司中最后一家申请破产重组的航空公司美国航空也即将脱离破产保护。

  酒店业在受到了经济危机的冲击以及商务和会展旅游预订量下降等影响后,接下来随着需求、房价和入住率的上升,酒店业将迎来强劲的增长。

  豪华邮轮协和号触礁事故将邮轮推上了舆论的风口浪尖,邮轮公司正重新制定策略,以重建消费者的信心,并吸引更多新的预订业务。

  邮轮运营商正迅速进行扩张其业务,以满足消费者对新行程和传统行程的需求。旅行社也对它们的产品进行了精简与改善,以吸引更多不同类型的顾客。

  这些产品的质量很高,零售商一直声称,消费者会提早进行预订和购买,也就是说他们并不是在等待商家提供打折产品,而是对他们所购买的产品充满信心。

  而在商务旅行方面,美国运通最近发布的一份调查报告显示,2013年,大多数高级财务经理预计在商务旅行方面所花费的资金将高于2012年的商务旅行预算,或者与其持平。这反映出大多数商务旅行经理对商务旅行预算所能产生的回报持乐观态度。

  调查机构The Conference Board指出,消费者的信心达到了四年以来的最高水平。该调查机构最近公布,其得出的每月消费者信心指数在11月再次上升,达到了73.7,这是自2008年2月以来的最高水平。

  The Conference Board针对2012年10月的关键经济指标所得出的指数同样有所上升,据其预测,“近期内经济活动的数量将适度增加。”

  关键词是“适度”。

  美联储发布的最新预测报告指出,2013年,美国的国民生产总值(GDP)将增长2%,2014年的增长率为2.7%,2015年的增长率为2.9%。尽管失业率正以缓慢的速度逐年下降,直到2014年,失业率才会降至低于7%的水平。2015年,失业率预计将为6.5%左右。

  简而言之,经济回升的状态依然是非常不稳定的,因此极有可能被打破,并将美国经济推向财政悬崖。

  在笔者撰写此文时,国会与白宫依然有机会可以避免推行于2013年1月1日实施的增加税收和大力削减开支的政策。然而真正的问题并不在于政府是否能避免推行这些政策,而是如何做到这一点。

  增加税收和削减开支是肯定要实施的政策,而这些政策的规模、性质以及华尔街(Wall Street泛指包括金融、投资银行在内的美国的巨型企业,也指美国的富人阶层及他们的生活)和商业街(Main Street意指一般民众购物的主要街道与平民阶层的生活)对政策的看法决定了美国经济是否会发生硬着陆。

  据全球商务旅行协会预测,如果美国经济走向财政悬崖,这将导致商务旅行的消费量在九个季度内减少200亿美元。

  但即使美国经济避免走向财政悬崖,政府实行的财政紧缩政策依然会产生重大的影响。美国旅游与住宿业协会(U.S. Travel and the American Hotel and Lodging Association)已经提出警告——如果政府大力减少其旅行预算又或者对政府旅行者的每日津贴设置上限,那这种做法可能会导致联邦政府人员的效率有所下降,并削弱商务和会展旅游领域创造工作的能力。

  航空公司也提出,政府若增加飞机的机场离境税,航空公司的成本将增加,这有可能导致机票价格上升和需求下降。

  而在更为广阔的领域,一些专家提出,针对降低房屋抵押贷款利息的申请所设定的限制可能会对房屋市场造成影响。如果房价的下降导致房主降低了他们对房屋的估值,那这种情况将会打击消费者的信心。

  如果能避免对消费者的信心造成这种冲击,而且灾难和其他重大的问题不再出现,那么旅游业无疑就能走出经济危机所造成的困境,并将持续发展——如果其它领域也能实现这一点就更好了。 (Wing 编译)

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