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酒店SEO的六大误区

环球旅讯 2013-04-16 17:53:03 English

酒店经营者无法通过付费方式来操控Google,他们应创造好的产品和寻求朋友或可信赖的服务商的帮助。

  【环球旅讯注:这篇文章的作者为数字营销公司Buuteeq的技术营销经理Brandon Dennis。

  两周前我进行了一次非正式的调查,我询问了与我们进行合作的一些酒店经营者,以了解他们最常听到哪些有关SEO的问题。

  我在下文中总结了我和这些酒店经营者在交流过程中所提到的一些观点,我简单地将以下观点称为酒店业SEO的六大误区。

  误区一:我必须频繁更新内容,以提升排名

  酒店经营者会持着这样的观点是因为Google在2011年11月更新了“freshness”算法,但其实人们严重误解了这一算法。Freshness的算法仅影响6-10%的搜索,且受到影响的仅限于有关以下三种活动的搜索结果:

  • 近期的活动或热门话题(抗议、灾难和名人去世等消息)

  • 定期发生的事件(总统选举、企业每季度发布的财报、黑色星期五)

  • 频繁更新的创新想法、活动或其它事件(有关最新版iPhone的新闻、名人接受审讯的最新消息以及火星探测飞行器的一些发现)。

  酒店的内容并不属于以上任何一种类型,酒店是很少发生变化的实体传统企业,因此freshness算法并不适用于大多数酒店。酒店官网主页上有关酒店及其所在地区的介绍也很少发生变化,像有关当地兴趣点的点评等辅助内容也是如此。

  除非某个活动与酒店有关,否则freshness算法对酒店并没有太大的影响。假设一个定期举行的会议每年都在同一家酒店举办,使得该酒店的名称基本上能与该会议划上等号,那freshness算法可能就会影响有关在该酒店举办的会议的最新情况的搜索。

  Freshness算法并不适用于绝大部分的酒店搜索,因此我们无需担心这一点。即使我们感到担忧,一些SEO策略所推崇的小规模且频繁的网页调整仍然无法提升文章内容的新鲜度。

  一些SEO服务提供商声称其服务可以应对Google的freshness算法,其方法是通过安装一个脚本来每天更新文章的发布日期,或者随机地在文章中注入新的词汇。

  这些“小动作”根本没什么作用,因为Google会根据一个文件的主体是否有经过大量的更改来判断这种程度的更改是否足以使freshness算法提升其排名。

  Google让那些通过小动作来利用freshness算法的网站受挫,因为该搜索引擎在判断某个网站页面的新鲜度时还会考虑一些站外的指标,包括近期的反向链接和近期访客的关注。

  如果某个页面仅有一些过时的反向链接,那freshness算法并不会提升其排名,因为Google将会认定这些内容对寻找最新信息的用户而言并不是那么相关。同样,如果访客以往花10分钟的时间来浏览你的页面,但最近他们在网站停留了30秒以后就离开你的网站,那freshness算法可能会认定你的内容对现在的访客来说不够有趣。

  静态的旧内容也没什么不好,前提是这些内容能持续解答用户的疑问。SEO顾问Cyrus Shepard在SEO软件开发商SEOmoz的网站上发布了一篇很精彩的文章,他用一个绝佳的例子证明了这一点:

  “Google非常了解,最新的搜索结果并不一定是最好的。比方说搜索‘大宪章’,一条发布时间较早的、较权威的结果也许是最好的。在这种情况下,一份历史悠久的文件可能对你更有帮助。”

  因此酒店经营者应该记住:

  你应该创建高质量的内容,而且只在能提升内容质量的前提下才对其进行更改。

  误区二:针对大量网站竞价购买的搜索关键词,我可以付钱让别人帮我在Google针对这些高竞争的搜索关键词的结果页面上获得第一的排名

  这一误区让人感到可悲,我能理解那些想在“迈阿密酒店”或“西雅图酒店”的搜索结果页面排在第一位的酒店经营者,谁不想自己的酒店能排在搜索结果页面的首位呢?

  正因为酒店经营者太想实现这一点,因此他们往往会听信没有原则的SEO服务商所许下的一些“不切实际”的承诺,这使得他们每年都要支付高额的费用。

  只有极少数的酒店可以在所谓的“会赚钱的关键词”的结果页面排在首位,因为数十家甚至是数百家其它酒店也在争取获得第一位的排名,而且一些成立已久的网站可能早已排在了这些搜索结果的前面。

  我们可以尝试使用Google来搜索我在上文所提到的两个例子,撇开Adwords的广告、Hotel Finder和Google Local版块的信息不谈,在“迈阿密酒店”的搜索结果页,排在前三位的搜索结果是Expedia、Hotels.com和TripAdvisor;而在“西雅图酒店”的搜索结果页,排在前三位的搜索结果是TripAdvisor、Expedia和Travelocity。在Google Local版块以外的区域,没有一家单体酒店能出现在上述两个关键词的搜索结果首页。

  这是因为排在首页的网站拥有更老的域名、数以千计的反向链接以及多得我们只能想象而无法企及的在线访问量,酒店需要投入大量的资金和几十年的努力才能取代它们的位置,这几乎是不可能的任务。

  酒店可以集中针对那些特定的长尾关键词来进行竞价,并利用Google+ Local等Google的其它产品(利用Google+ Local能使你出现在Local版块中)。酒店通常可以更简单地利用长尾关键词来提升排名,但现在一些巨头也在瞄准大量长尾关键词。

  尽管酒店针对像“华盛顿绿湖附近的酒店”或“缅因州Camden Harbor附近的酒店”等有关特定地区酒店的一些关键词还是有难度的,但相比针对涵盖面较广的关键词,针对特定关键词能使酒店更为成功。

  因此酒店经营者应该记住:

  • 无论你用多少钱都无法确保你排在Google搜索结果页的首位,但如果你能投入努力和时间,那你也许能在针对特定搜索关键词的结果页获得较好的排名。

  误区三:我需要在我的页面上堆砌关键词,并经常更改这些关键词

  我想我们都知道上述做法非常糟糕,然而我经常听到酒店经营者告诉我说他们想要在页面顶部和页面底部添加X数量的关键词,并在页面的不同位置添加关键词,以使关键词密度达到X%的比例。

  这不仅是一种比较传统的做法,还是非常糟糕的SEO策略,以致于维基百科网站都有“keyword density”这一词条。最近行业中的一些思想领袖们都没有谴责关键词堆砌这一策略,因为这一做法长期以来饱受诟病,而那些采取这一做法的网站则一直在“饱受折磨”。

  2007年,Google负责抵制网络垃圾信息的工程师Matt Cutts在他的博客上谈到了他碰到的一个关于关键词堆砌的有趣案例,他再次证明了Google能很轻易地识别关键词堆砌的做法,而且Google也将迅速地惩罚采取这种做法的网站。

  读者没有看到关键词堆砌的情况并不表示Google就无法识别这种情况。在搜索引擎出现的初期,很多网站都采取关键词堆砌的做法,但正如2009年Matt Cutts在Google博客上所解释的那样,多年前Google就开始完全忽略关键词元标签。

  最好的办法就是不再堆砌关键词元标签和将此栏置空,但可以适度地在元标题和元描述当中使用关键词。

  简而言之,Google将惩罚那些它认为采取了关键词堆砌这一做法的网站,在用户搜索特定关键词时,Google根本不会显示这些网站。在页面上更换关键词不仅无法使网站通过新的关键词来在Google搜索结果页上获得显示,这种做法还反而将减弱影响页面排名的因素,使得网站只能通过新的词来重新进行SEO。

  这种搜索引擎优化的做法完全没有用。

  因此酒店经营者应该记住:

  • 你应该为用户撰写内容,而不是为机器人。

  误区四:如果没有博客,我无法获得好的排名

  这一误区存在的原因是博客使得网站可以快速而轻松地创建内容,随着时间推移,SEO服务商通过某种方法让酒店经营者确信博客本身具有神奇的SEO效应,使得博客内容在Google上获得的排名比非博客内容的排名更高。

  这种观点非常愚蠢,我曾在之前发表在Tnooz网站上的一篇题为《博客对酒店来说是否真的很重要?》的文章中探讨了我的观点——Google是根据内容来决定排名,而不是根据用于创建内容的软件。

  因此酒店经营者应该记住:

  • Google并不在意你是否使用博客,他们更倾向于将他们能理解的高质量内容排在较前的位置。

  误区五:所有反向链接都是一样的

  陷入这一误区的酒店往往会雇用SEO服务商来为他们增加反向链接,比方说在未来六个月向SEO服务商支付X美元,让他们添加X条反向链接。

  这些服务商将通过简单的方式来为酒店获取一些低质量的反向链接,然后它们会通过一份报告来表明他们很好地完成了任务。遗憾的是,并非所有反向链接都是一样的,酒店付钱购买的很多反向链接实际上根本没有价值。

  Nofollow反向链接

  • 多年来,Google一直允许网站站长通过rel=”nofollow”标签来标记网站上的站外链接,这就使得网站域名所产生的利润完全由站长获得。这一标签让Google知道站长并不为其页面所链接的网站内容提供担保,那Google就不应通过站长的域名来为其页面所链接的网站授予权重。也就是说酒店获得的任何具有nofollow标签的链接所具备的价值远低于常规dofollow链接(即告诉搜索引擎可以追踪此链接)的价值,我在下文中介绍的链接通常都是现在网站上的一些nofollow链接。

  博客评论链接

  • 大多数允许访客发布评论的博客都禁止评论者在评论框中添加链接,或者他们会将链接标记为nofollow,以禁止访客在博客的留言板块发布垃圾信息。尽管博客评论链接曾为网站带来好处,在Google更新Penguin算法后,这类链接就受到严重的打击,因此它们现在的价值相比以前要低很多。Google可以判断出链接被包含在博客评论当中,它会为链接所导向的网站授予较少的权重。

  论坛签名档链接

  • 与博客评论类似,论坛会员的帖子和签名往往包含没有经过网站站长手动批准而被发布的链接,Google选择仅识别那些由网站站长决定放置在编辑内容中的链接的权重。由于论坛对会员帖子和签名的编辑内容进行审查时不会出现失误或者很少出现失误,因此这些链接无法为网站带来较高的权重。

  新闻稿上的链接

  • 新闻稿无法为网站带来任何SEO价值,你可以不相信我的话,但Matt Cutts在2005年也在其博客上解释了这一问题。新闻稿是一个能引起记者关注的工具,他们可能会写一篇有关你的酒店的文章,并附上能提升你的SEO价值的链接。然而新闻稿本身,甚至是那些包含附有锚文本的链接的新闻稿都将无法为你的SEO带来任何帮助。Google并不承认来自新闻稿的链接权重,因为很多人会通过付费来显示新闻稿,也就是说文章作者本身并未决定在内容编辑中包含链接。人们利用新闻稿来购买反向链接是Google强烈抵制的行为。

  侧栏和页脚链接

  • 很多网站(如WordPress博客)在博客上的每篇文章都会设置相似的动态侧栏和页脚,很多人会在这些位置放置外部链接,这可能等同于几千条从一个网站到另一个网站的链接。这本身并不是什么坏事,但Google向动态页脚、页面顶部或侧栏的链接所授予的权重比那些因内容编辑所需而放在文章正文的链接的权重要低得多。

  因此酒店经营者应该记住:

  • 不要花钱购买反向链接,你应该寻求在文章的正文部分放置内容编辑所需的链接。

  误区六:即使是新上线的网站,它们也能通过好的SEO策略来在30天内在搜索引擎结果页面排在首位

  让很多人感到沮丧的是,在线上渠道建立权威是需要大量时间的。当你推出一家拥有新域名的网站,你就像处在一条无限高的梯子的最下方,Twitter或美国政府等网站则在最上方,你和这些网站隔着无限的距离。

  为了不断沿着梯子向上爬,你需要不断制作一定数量的高质量内容,并与那些能帮助你向上爬的人们建立在线联系,你还需要投入大量的时间。

  没有人可以在推出一个新网站后付钱给其它人来把他们推向梯子的最上方,并在搜索引擎获得最高的排名。这种方式是行不通的,Google在算法中设置了时间限制,以禁止这类电梯式的排名上升现象,因为Google只想为用户提供高质量而且能经受时间考验的可被信赖的内容。

  现在,Google的搜索有时候也会出错,你会发现搜索结果页面提供的一些网站与你所搜索的内容完全没有关系。但Google依然是全球最领先的搜索引擎,在大多数情况下,他们的算法都是行之有效的。

  因此我都建议我的新客户立即在线上渠道推出其网站以增加曝光度,即使是在他们的酒店尚未开张的情况下。他们越早推出网站,那他们就可以更早在行业中脱颖而出。如果他们越早推出网站,那他们就能越早收集到高质量的反向链接和打造在线品牌知名度。

  因此酒店经营者应该记住:

  • 你需要花费时间和精力来在线上渠道增加曝光度,欲速则不达。

  总结

  所有这些误区都来源于一个观点,那就是你认为你可以通过付费的方式来操控Google。当我收到有关这些误区的提问时,我会提醒人们:Google是一家规模达到几百亿美元的企业,比起我们,它拥有更多资源,而且它还拥有全球最聪明的人才。

  因此一家澳大利亚的低劣的“黑帽SEO”服务商不太可能通过任何做法来操纵Google。

  我们应该将时间和资金投入到创造一些好的产品和服务当中,邀请朋友或者可信赖的服务提供商来帮助你进行SEO是很好的做法,只要他们是在尽力帮助Google理解你的内容,而不是试图操纵其搜索系统。

  如果是后者的话,那这种做法将会使你被“反将一军”。 (Wing 编译)

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