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美旅游付费搜索支出呈现下滑趋势

环球旅讯 2013-05-27 11:32:45 English

媒体公司AdGooroo指出,今年1月至4月间,美国旅游企业的付费搜索费用同比下降了19%。

  【环球旅讯】在夏季旅游旺季来临之际,媒体公司AdGooroo对美国旅游业的付费搜索领域进行了分析。该公司发现,从整体上看,付费搜索的费用自2011年起就开始在下降。在今年1月至4月,付费搜索的费用同比下降了19%。在2012年同期,付费搜索的费用同比下降了11%。在夏天的旅游季节,付费搜索费用的下降趋势会持续。

  AdGooroo认为,广告支出自2011年开始下降的主要原因是Google Flight Search和Google Hotel Finder在2011年上线。在美国,AdWords的旅游类广告商的实际数量从2012年第一季度的217家增长到2013年第一季度的228家。然而在AdGooroo看来,Google Flight Search和Google Hotel Finder的上线使得AdWords的广告商的点击量和广告费用有所下降。

  来自Google Flight Search和Google Hotel Search的搜索结果往往会出现在如“低价航班”和“酒店”等通用搜索关键词的结果页面,这些关键词还会产生来自多家广告商的广告。正如以下AdGooroo的第一季度关键词云所反映的那样,通用搜索关键词产生了数以千万计的广告展示量。然而Google的付费垂直搜索产品却在蚕食这些搜索关键词的付费搜索广告流量。

  旅游类搜索关键词的趋势

  下面来看一下搜索关键词的点击率:“Southwest”和“Southwest Airlines”(西南航空)在2013年的点击率排名方面都出现了下降。“Disney”这一关键词的点击率排名下降了12位,它在关键词的点击率排名下跌至第20名。

  在线租车品牌“Enterprise”这一关键词的点击率排名上升了4位,它在关键词的点击率排名中升至首位。AdGooroo指出,“enterprise”的点击率达到12.1%。Expedia的品牌关键词的点击率最高,达到29.5%。

  平均点击率为8.1%,指向型的搜索关键词和品牌关键词的点击率高于通用搜索关键词的点击率。“vacation packages”(度假打包产品)这一关键词吸引了最多竞价者,在2013年第一季度,“vacation packages”的搜索结果首页的广告商多达259家。

  在AdWords平台花费最高的美国旅游网站

  2012年,在AdWords的高度竞争的旅游类别中,Kayak.com是花费最高的旅游网站。去年在AdWords平台花费最高的旅游广告商分别为:

  Cheapoair、Booking.com和Bookingbuddy在今年的势头强劲,它们在AdWords平台的花费方面正不断地追赶旅游行业的巨头(如Orbitz和Priceline)。 (Wing 编译)

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