专业酒店点评网站Oyster寻求出售

　　
（上述图片属于酒店点评网站Oyster的虚假照片系列，这些图片对比了Gran Bahia Principe Punta Cana度假村的美丽而恬静的海滩的照片，Oyster所提供的照片更为真实。）

　　【环球旅讯】酒店点评网站Oyster曾从私募基金Bain Capital Ventures和有线频道Travel Channel融资近2,000万美元，旅游业资讯网站Skift获悉，Oyster正在寻找买家，它计划出售其公司。

　　Oyster寻找买家的过程已进入最后阶段，该网站提供来自专职和兼职记者的专业酒店点评，它已经在与潜在的买家进行讨论，Skift已经确认了此消息。

　　Oyster的联合创始人兼CEO Elie Seidman拒绝针对此问题发表评论。

　　Oyster获得了大量融资，但其在流量方面的表现不如人意

　　Oyster成立于2008年，它从Travel Channel、Bain Capital Ventures和Accelerator Ventures手中获得了1,840万美元的融资，该网站有一个很不错的产品，但它一直在为创建一个可持续的商业模式而苦苦挣扎。在2011年4月的规模为1,000万美元的C轮融资中，Travel Channel向该公司投资了750万美元，因此Skift认为Travel Channel在Oyster持股最多。

　　Oyster是Travel Channel的酒店合作伙伴，然而这一合作关系看起来并没有给Oyster带来太大的帮助，而Travel Channel多年来则一直在专注于数字渠道。

　　目前Travel Channel主页的底部有一个跳转到Oyster主页的链接，上面写着“访问Oyster.com，搜索拉斯维加斯和纽约等城市的酒店”。

　　虚假图片

　　你也许可以将Orbitz Worldwide从Oyster的潜在买家名单中排除，因为该网站经常将其真实的酒店照片与Orbitz和其它OTA所提供的一些不真实的、以营销为目的的酒店照片进行对比，这种做法已经激怒了Orbitz。

　　Oyster会指出这些照片之间的差异，并将其标注为“Oyster所发现的虚假照片”（如上图所示）。

　　Oyster主页上出现的这些照片对该网站的真实酒店照片与酒店所提供的照片进行了对比。

　　Oyster保证其专业记者在撰写评论前会到每家酒店进行实地考察，该公司的口号是“告诉你有关酒店的一切”。通过提供有关每家酒店优缺点这一内容，该公司进一步形成差异化，因为目前能做到这一点的酒店网站并不多。

　　以Oyster对位于芝加哥South Loop的Essex Inn的点评为例，点评者表示其客房很舒服，“客房内有落地窗，但客房偏小，而且装修风格很一般，甚至有点过时。”

　　安排记者入住酒店的成本较高

　　Oyster表示，其点评者入住了超过200个城市的数以千计的酒店，然而为了确保点评内容是最新的，该网站还需要安排记者再次入住酒店，这样一来，它如何承担这些费用就成了问题。

　　最近被TripAdvisor收入囊中的旅游私卖网站Jetsetter同样对其提供的高端酒店的编辑内容进行了调整，它同样也面临着编辑内容成本较高的问题。

　　Oyster多年来一直在寻找方法来变现其酒店内容，2010年，它开始允许网站访客通过第三方合作伙伴来预订酒店；2011年，它开发了自有的酒店预订引擎。相比与第三方分成，该计划的利润空间或许更大，然而在2012年上半年，Oyster不再提供其自有的酒店预订服务。

　　Oyster目前将其用户引导至Booking.com、HotelClub、Priceline.com、EasyToBook、Getaroom和其它网站来进行预订，这对该网站而言并不是一个太赚钱的选择，因为这样一来它就需要与其它网站分摊收入，而且全球很多网站都提供类似的选择。

　　这并不是一个可行的模式，尤其是现在酒店业的竞争非常激烈，包括OTA领域的Booking.com和Expedia以及旅游元搜索领域的Kayak和Trivago。

　　Oyster最新的酒店预订计划不太可能走向成功，因为它无法与市场中的那些规模更大且更为成熟的企业进行竞争。

　　潜在买家？

　　Oyster拥有大量的酒店内容，因此它对《今日美国》（USA Today）而言或许非常合适，后者是HotelMe的合资企业合作伙伴（HotelMe提供被酒店验证为真正入住过酒店的客人所撰写的酒店点评）。《今日美国》最近也在进行大规模的收购，它将一些已经过了巅峰时期且收购价较低的企业收入囊中。

　　其它酒店类媒体或旅游企业（OTA或酒店元搜索网站）可能也在进行调查，以决定是否收购Oyster。

　　对该网站而言，另一个大问题就是它并未通过自然增长来达到较高的品牌知名度，因此它的知名度并不高。媒体评测和网络分析公司Quantcast（它对Oyster的情况进行核实和分析）称，Oyster在5月的全球独立访客量仅为286,000，它看似是在缓慢增长，但事实上在这一年中的大部分时间其业绩都是在下滑。

　　Oyster希望能与一家规模大很多的企业联姻，后者可以利用其酒店内容和向更多旅行者推广该网站。

　　Skift的观点

　　Oyster具备高质量的内容，但像媒体公司或酒店网站等潜在买家是否真的会如此勇敢地收购一家称其会“告诉你有关酒店的一切”的企业？很多企业可能不敢这样做，因为它们不想得罪酒店合作伙伴。尽管如此，一些持批评意见的人士一开始就已经认为Oyster的专业点评模式很难长期维持下去，从目前来看这一观点似乎是正确的。 (Wing 编译)