Google在搜索结果页提供目的地图片

　　【环球旅讯】注：本文的作者为Tnooz的记者Sean O’Neill。

　　在进行了主要的试验以后，Google正式推出了交互式的图片滚动条，在用户搜索当地的地点时，它将会在自然搜索结果上方显示相关的推荐信息。

　　来自餐厅点评网站Zagat和其它平台上拥有高评分的当地地点更有可能出现在搜索结果页的显眼位置，它们将在自然搜索结果的上方显示，因此它们更容易受到SEO的影响。

　　针对如“丹佛的酒店”、“某城市的活动”和“旧金山的咖啡店”等进行搜索请求，Google知识图谱（Knowledge Graph）的结果会在大多数美国用户的PC浏览器以及某些平板电脑浏览器上显示。

　　举例来说，如果你输入“酒店”和你感兴趣的城市名（如达拉斯的酒店），那你将会看到Google根据其准则所推荐和筛选出来的结果。

　　你可以在Google搜索“纽约市的墨西哥餐厅”，Google的搜索结果页面如下图所示：

　　你可以点击某张图片来查看更多信息，比方说该图片中的地点在Google旗下的Zagat或其它点评服务的整体点评分数。但你无法在点击图片后立即被引导至该地点的网站或Google+页面，至少目前还无法实现这一功能。

　　当你点击某个地点时，搜索引擎结果页面会自动刷新，新页面会显示你所点击的地点的搜索结果。

　　Google Maps会出现在搜索结果页的右上方，地图上会显示它所推荐的酒店的精确位置。

　　Google以前的当地搜索结果页面如下图所示：

　　由此看来，该搜索引擎的计划是进一步整合Google旗下的各种产品，因此Google Now移动APP的用户可以看到个性化的搜索结果，Google根据他们在PC的Google Search的搜索历史以及他们的Google+联系人信息来向他们提供这些结果。

　　营销人员应该注意以下方面：

　　图片滚动条能为聪明的营销人员提供机会，他们可以在经过SEO优化的搜索结果上方显示“长尾”结果，进而有效地使“冷门”的搜索结果在Google的显眼位置出现。

　　图片质量：酒店、餐厅和其它场所的经营者需要确保Google所抓取的有关它们的图片能引人注目。

　　你的场所的点评和评分对它在搜索结果页上的排名产生越来越大的影响，比方说地图上所出现的唯一信息就是图片滚动条所显示的结果，而这些结果从某种程度上取决于用户生成的评分内容。

　　留意多种评分形式：Google似乎对Zagat的评分系统失去了耐性（在该评分系统下，总分为30分）。在Maps中，Google已经回归到星级评分系统。而在图片滚动条中，Google仅提供评分数值（如“23”），而不是像之前那样提供整体评分（如“23/30”）。

　　你现在是时候确认一下你的场所在搜索结果页面显示的位置，地图日渐成为用户发掘新地点的工具，他们很少会使用地图来搜索他们已经知道的地点。你的场所是否在地图上获得比较好的位置？

　　我们对旧版和新版Maps进行了测试，针对我们所抽取的目的地样本，两个版本的Maps所提供的结果很不同。也许你之前在Maps搜索结果中的显眼位置显示，但你不能因此而自满，除非你现在也在Maps搜索结果中获得比较好的位置。 (Wing 编译)