Priceline主页改版 主推Express Deals

　　【环球旅讯】Priceline悄然对其主页进行了改版，以配合其大获成功的2013年广告，这一广告给其竞争对手Hotwire造成了很大的压力。在消失了一段时间后，Priceline的代言人William Shatner回到了首页的位置，出现在首页的还有Shatner的广告搭档Kaley Cuoco（美剧《生活大爆炸》的主演），Priceline的Express Deals产品开始真正地崭露头角。

　　用户可以先看看Priceline的主页（图一），然后了解一下该公司对页面进行了哪些调整，图二是2013年6月的Priceline主页。用户还可以看看Priceline多年来用过的主页页面，比方说2001年的标语就是“超低价机票！”。

（图一）

　　下图为截至2013年6月的主页：

（图二）

　　与之前的版本相比，Priceline在新版主页注入了一些个性化元素，并减少了用于放置搜索工具的空间，使得整个页面简洁了不少。除此以外，该网站将Express Deals放在了更为明显的位置。（Express Deals提供低至6.5折的客房折扣，顾客无需进行反向定价和使用Negotiator就能获得低价产品。）

　　Express Deals的广告确实曾在6月份的Priceline主页显示（页面右方），但在该网站对主页进行改版后，Express Deals出现在了搜索框的下方，而Name Your Own Price版块被安排在了页面下方，简直可以说是不见踪影。在改版页面中，Priceline更为强调Last Minute Deals的内容，尽管相比过去的版本，这些内容现在被安排在了偏下方的位置。

　　Name Your Own Price风光不再？

　　Name Your Own Price依然在主页上显示，但是与Express Deals相比，它似乎已经风光不再。主推Express Deals的做法反映出Priceline最终还是更认同Hotwire的模式：用户提前知道价格，因此他们无需自己定价。（在Name Your Own Price模式下，用户针对酒店、航班和租车产品给出自己的价格，但他们在完成预订后才能知道供应商是哪一家。）

　　新版主页还有一些微小的变化，邮轮、活动、Pricebreaker Deals、酒店指南和Hotels for Groups不再作为标签出现在页面的顶部（Priceline.com Logo的右方），这些内容已经作为从属内容被整合到More标签的下拉菜单当中，原来的Rewards标签已经完全从首页导航条上消失。

　　另外，如果你真的曾经做过记录，注重酒店客房销售的Priceline调整了其产品在搜索工具中的排序。在6月份的主页，搜索工具界面从左至右的排序分别为机票、酒店、租车、度假产品和邮轮；而改版页面更青睐酒店，而不是机票，该工具界面从左至右的排序分别为酒店、机票、租车、度假产品、邮轮和更多产品。

　　在改版主页的Name Your Own Price版块，首先显示的是酒店（位于最左方的位置）；在旧版主页的Name Your Own Price版块，首先显示的是机票。

　　总的来说，Priceline的改版主页在视觉上更具吸引力而且更简洁，而且它实现了主推Express Deals的目标，该公司似乎意识到Express Deals才是赚钱的生意。

　　Priceline并未对主页改版进行大肆宣传，但Priceline的发言人Leslie Cafferty向Skift透露：“我们一直在对网站上的新变化进行测试和尝试，以优化用户体验，这次的改版也不例外。在我们对网站做的所有调整的背后，确保消费者拥有无缝的体验永远是我们的首要目标。”

　　而说到赚钱，Priceline通过Shatner和Cuoco出演的Express Deals广告系列获得了不错的宣传效果以及大量利润。

　　名为“Priceline – Breakout”的广告目前在YouTube上的浏览量超过300万次。 (Wing 编译)