旅游企业不应错过移动端发展良机

　　【环球旅讯】在围绕移动端进行了多次“不做就死”的讨论后，这个事实可能会让我们非常惊讶：有超过三分之一的英国旅游企业都没有开发移动端网站。

　　这个由英国互联网广告管理局（IAB）调查给出的结果并没有说明出现这个局面可能的原因，但鉴于进一步的调查显示人们日均使用“连接设备”34次，IAB的调查对旅游企业的移动策略提出了质疑。

　　在九月和十月，IAB基于广告投入，在英国前50名的旅游品牌中针对移动广告活动做了一次深度调研。

　　这个调研分为五个部分，分别关注网站是否针对移动设备进行过优化、是否针对搜索优化过、移动应用/单一的用户策略、运输类企业的移动售票功能，并评选出了其中表现出色者。

　　主要调查结果如下：

　　网站优化：

　　•    48%的网站针对移动设备做了优化，其中的四分之三有交易模块；

　　•    Trivago和hotels.com是仅有的采用响应式网站设计的两家公司。Expedia的CEO Dara Khosrowshahi在上周的财报会议上提到过对响应式设计的关注。

　　•    50家公司中仅有6家公司的网站提供了基于位置的服务；   

　　搜索：

　　•    42%的公司为移动端的搜索功能进行了优化；

　　•    四家公司正在优化搜索营销活动，但并没有进行了优化的网站；

　　移动应用：

　　•    34%的旅游企业网站没有移动应用；
    
　　•    50%（25家）的旅游企业有移动应用，其中的56%(14家)应用有交易功能；
    
　　•    42%的受访企业有平板电脑应用；
    
　　•    14家有交易功能的旅游品牌应用中，有10家采用了一致化的用户策略。用户在PC端网站放入购物车的商品可以同步到移动应用上。再联想到Thomas Cook这类型的企业一直在宣传数字概念和“全方面连接”，情况更值得玩味。

　　IAB的移动业务负责人Mike Reynolds说道：

　　“不同的广告商通常有不同的需求，适合某家公司的不一定适合另一家。这个调查传递的关键信息是，他们应反思一下为何不对移动端进行投资？

　　运输类企业和移动售票：

　　针对“运输类”企业，如航空公司、长途客车、渡轮公司、邮轮公司们的移动应用调查中，大约17家公司中，仅有3家（全部为航空公司）有移动端自动售票功能。

　　该调查从移动端和平板电脑端的优化程度、网站响应程度、iOS应用、安卓应用、iOS平板电脑应用、安卓平板电脑应用和搜索功能优化程度等方面为企业评分，Trivago、Thomas Cook和hotels.com表现最佳。（Eileen 编译）