景区门票已成2014年OTA争夺主战场

　　【环球旅讯】在春节旅游大幅涨价、一票难求的同时，在网上预订门票却出现争相大幅降价的“奇观”。元旦以来，OTA的门票价格战，已经全面加码进入赤身肉搏的程度。携程、同程展开“双程争霸”，短短两周有些景区的返现金额上涨最高达50倍，一张门票送客户100多元，达到门票售价的50%以上。门票价格战力度已经超过机票、酒店。

　　知情人士透露，携程、同程网已经在数千家景区门票上进行拉锯战，在春节黄金周双方也将有价格战大动作，“2014年，门票已成为在线旅游主战场。” 业内人士表示，景区门票市场需求大，网络渗透率低，2014年将成为各家OTA争夺的重中之重。

　　携程内部人士透露，今年以来携程全面加大了门票返现优惠力度，同程网等OTA也加入价格竞争，并且各家在客户端产品和技术上都重点投入，这对旅游者和景区门票电子化是很大的利好。由于拥有充足资金储备，携程门票的策略是保持全面价格优势。“携程对门票市场志在必得，为了吸引用户做大市场，门票价格必须降下来，携程将把价格战进行到底。”

　　门票目前是旅游业中在线预订比例最低的行业之一，景区票价高、信息化程度低一直备受公众关注，也成为各个OTA的重大机遇。去年底在线旅游巨头携程宣布入局门票市场，成立以门票为核心的地面服务事业部CEO周舟号称计划投入2亿元扩张市场，“只求销量第一不求赚钱”，目标直指门票预订领域的先行者同程网。1月9日，驴妈妈宣布获得银行授信计划投入5亿元发展门票业务。1月10日，去哪儿CEO庄辰超宣布成立目的地服务事业部。各家还纷纷在移动端发力门票业务。市场格局剧变的大幕已经拉开。

　　携程此前已经对外宣称，门票预订业务的目标是两年内超过同程。驴妈妈则表示2014年目标是5倍增长。至于不走OTA道路的去哪儿，目标是建立景区的TTS系统，签约景区进行直销，也就是所谓的“目的地事业部”打算要做的事情。

　　数据显示，全国景区门票2012年有1300亿元交易额，而OTA仅占1%；2013年，全年景区门票销售总收入在1300亿至1400亿元之间，但在线预订比例也仅占约2%。相比于机票、酒店，门票市场“大有可为”。

　　业内人士表示，以往景区门票最主要的销售方式是旅行社团体票，但是随着自助游的兴起，散客门票将会越来越多，个人订票需求越来越大。而与此同时，景区门票存在网络渗透率低，移动预订增长迅速等特点，所以各家OTA才会激进跑马圈地，争夺这块大蛋糕。