2014年2月的最后一天,去哪儿发布了2013年Q4及全年财报。而伴随着财报同时公布的“百度未来三年内将根据需求给予去哪儿超过3亿美元授信”这一消息,反而引起了市场和媒体更加广泛的关注。用一位业内朋友的话说,去哪儿或许将给整个在线旅游行业,带来一场新的整合和变革。
百度强化布局O2O 去哪儿成战略先锋
新年以来,快的和嘀嘀之争赚足了眼球,表象的背后是阿里和腾讯两大巨头对于O2O业务的恶补,随后的阿里全购高德,腾讯入股大众点评亦是如此。
那么,作为BAT的另一家百度,动作在哪?实际上,可以说百度是三巨头中第一个取得O2O入场券的人。早在2012年,百度地图就成立了LBS事业部,最早实现了向本地生活服务全面转型,实现了地图和生活服务的高度融合,并实际应用在了数十万款App之中。
此次对于子公司去哪儿的的授信,正是百度强化其O2O布局的重要一步。航旅业本身具备丰富的“移动基因”,因为人们大多会在旅途中更多的使用到无线服务,且消费往往会变得更加即兴,两者的结合,能够完美地促成消费者“从线上到线下”消费这一过程。
此外,从协议的具体条款来看,百度承诺,如果需要资金,去哪儿网随时可以要求百度提供,且每次的具体金额由去哪儿网决定;利率上,为商业银行同期基准贷款利率下浮10%。此外,协议明确注明:当授信额度被全部使用后,如果需要,百度与去哪儿双方将继续友好协商新的授信额度。而在还款上,双方协定:去哪儿网可以选择还钱,同时也可以用去哪儿网股票按照届时的股价来给百度发股票。
如此看来,百度的3亿美元授信加上去年底上市融来的1.67亿美元(近10亿元人民币),已经使去哪儿在至少未来三年内的可使用资金实力接近携程,可以预见的是:2014年,巨头们的巨额投入将贯穿整个在线旅游行业。而在资本洗牌后的行业俱乐部内,已经再难有其他竞争对手与两家巨头匹敌,行业内双雄鼎立的格局年内将基本形成。
携程VS去哪儿:无线决胜负 模式定输赢
既然话题已经深入到“双雄鼎立”,我们就不妨再具体侃一侃在线旅游的未来。
刚刚说到昔日的王者携程,尽管经历了一场血雨腥风,但多少年来积累下的行业资源是仍然值得看重的。同时,我们看到了携程这半年间的“变”,一个是发动价格战牺牲利润抢占无线端,一个是调整业务线转型做平台。
从国外在线旅游领先者们已经走出的路径,结合国内行业的发展趋势来看,平台的模式确实代表着未来。
再说“无线端”。很显然,携程的大举杀入无可异议,尽管代价是数以亿计的真金白银,但在无线决胜负的在线旅游未来,这些投入都是在为之前的落后而必要的恶补。
回到最初的讨论,无论是一心谋变的携程,还是手握重金的去哪儿,都注定将成为2014中国在线旅游行业“大戏”的主角,然而这戏会怎样唱,我们还得把谜底留给领军者们来揭开。
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