环球旅讯一周数字营销精选（3月13日-19日）

　　【环球旅讯】网络互联时代，旅游业在营销方式创新和新兴科技运用上表现得最为迅速而广泛。纵观全球，有哪些趋势值得我们关注？有哪些营销策略值得我们深究？又有哪些案例值得我们参考学习？

　　《环球旅讯一周数字营销精选》将整合最具价值的营销趋势、策略和案例，定期更新。以下为近一周（3月13日-19日）精选：

　　Priceline如何看待未来的移动应用？

　　Priceline在移动端的开发经验如何？移动应用在Priceline的整体计划中占有什么样的地位？移动广告或者PC端广告对于移动预订的宣传作用？作为全球市值最大的旅游企业，Priceline的移动战略非常值得我们借鉴和学习。

　　“快速预订者”与“深入研究者”有何差异？

　　德国大型市场研究公司GfK针对数字消费者如何在网上进行旅行预订这一问题进行了一项有趣的研究。调查显示，在线旅行者可分为“快速预订者”和“深入研究者”两类，前者通常在1-2周内完成搜索和预订，而后者所需的时间甚至可能长达25周。

　　旅游社交媒体营销有哪些关键点？

　　现在，许多人都活跃在一个、两个甚至多个不同的社交媒体平台上，对营销者而言，很难做到面面俱到。而旅游企业在做社交媒体营销时应该有所侧重，避免同时进入过多平台；协调好资源配置，并且记住一切都是为更大的商业目标服务。

　　机上销售瞄准目的地产品与服务

　　机上销售正朝着增值体验的方向发展。目的地产品服务的销售给了航空公司一个向高价值客户进行营销的机会，也让乘客可以自主浏览内容。能向乘客销售目的地活动产品，包括地面交通服务和景区门票。

　　西班牙航空Lberia与三星合推虚拟登机牌

　　西班牙航空公司Iberia近日与三星合作，乘客可以将登机牌储存在NFC手机当中，让登机牌虚拟化。该服务将提升登机时，身份核对速度，并且可以通过手机，下载机场提供的航空信息及服务。

　　如何构筑旅游目的地海外网络营销漏斗？

　　目的地网络营销首先应构建一个“营销漏斗”，形成从目的地吸引到产品预订的机制。评论员闫向军先生以山东旅游局为例，讲解营销的宏观策略如何制定？营销的着力点在哪里？如何在动态执行过程中形成“营销漏斗”机制？

　　目的地旅游和活动领域面临着哪些挑战？

　　调查显示，目的地旅游和活动领域虽然拥有庞大的市场规模，但市场高度分散且线上渗透率较低，PhoCusWright称该领域的线上渗透率仅为23%。

　　DMO如何帮助本地酒店与OTA抗争？

　　本地酒店，尤其是精品酒店们在今日的数字营销市场中面临着有趣的挑战。一方面，OTA给规模较小的企业带来了访客和曝光度。另一方面，这一切也伴随着极高的代价。在面临跨国大型OTA的竞争时，本地旅游机构应当利用自己的信息优势、本地优势为本地酒店创造竞争优势。

　　70%旅客依赖移动APP做酒店预订决策

　　根据Magnani Caruso Dutton最新的报告，当人们在预订酒店的时候，几乎3/4的旅行者会查看酒店网站，并通过移动app做决策。同时，数字和移动的重要性还体现在住宿过程中。

　　布丁酒店与小米电视直连 上线电视订酒店

　　智能电视是家庭娱乐的一个重要入口，乐视TV、小米等企业纷纷推出各自产品。近日，布丁酒店宣布正式上线小米电视预订，成为首家进驻小米电视的酒店，用户所有操作信息与布丁酒店官网后台直连。

　　旅游网站移动设备访问量去年同比增40%

　　调查显示，旅游网站的移动设备访问量去年同比增长超40%。许多旅游企业在移动网站的开发上出现了滞后，豪华酒店通过移动设备获得的访问量和转化率相对较高。

　　从内部视角剖析Uber定价策略

　　Uber的动态定价是如何确立的？与酒店业、航空业有何差别？Uber董事会成员Bill Gurley对Uber的定价策略，从内部的角度更深入的探讨该定价策略和其以后的发展机会。