创意与创意过头：一周旅游业广告点评

　　【环球旅讯】（记者 曾宪皓）又到了我们旅游业广告点评的时间了。

　　点评前先谈点正事。清明假期里两个“大事件”搞得旅游业同行和互联网分析师们躁动不已：途牛宣布提交IPO申请，此为真；携程与去哪儿，或者说百度与携程，闹出合并绯闻，现在看来也不是捕风捉影。这桩涉资百亿美元的交易一旦发生，将彻底改变中国在线旅游业格局。

　　这边还在暧昧和拉锯着，那边艺龙和同程这两个堂兄弟已经急不可耐地要抱团取暖了，但这种“独家合作”真能改变老三和老四的处境吗？我们静观其变。

　　巧的是，本期第一个广告，就来自同程。

　　4月1日愚人节，百度、360、搜狗等互联网企业在微博上“发布”了一些应景的“新产品”，作为旅游业的代表，同程旅游也加入这支队伍。

　　同程发布的“皂蛋”，虽然有一点幽默精神，但既没有无厘头无节操搞笑到底，内容又与企业业务和品牌无关，让人感觉不痛不痒。再看网民的反应，基本上也是不咸不淡的莫名其妙。

　　其实，今年的愚人节被文章同学霸占了，大众缺乏恶搞心思。当然也有认真者，如搜狗，为推出“智能输入手环”，有前期预告，有像模像样的视频，真唬住了不少网民和媒体。但正是因为愚人节产品与其业务紧密相关，不少网民在发现自己被耍之后，表达了对搜狗的失望：好不容易有点创新的动静，还是扯淡的。

　　可见愚人节之类的特殊营销宣传，企业要做到不过不失、有趣有料，真的是很考验水平的。

　　评分：

　　创意：★★★★☆（还是要鼓励一下）

　　制作：★★★☆☆

　　效果：★☆☆☆☆（没有给企业印象加分，相反……）

　　穷游折扣近期在北京地铁四号线投放的广告

　　北京地铁四号线中，北京南站是高铁站，海淀黄庄、中关村站周边互联网公司较多。所以穷游选择的投放站点，指向的人群是较为清晰的。

　　广告画面排版简明有力，用色重。文案上，“本站距离XX地点”有点小清新的味道，与下面“赤裸裸”的价钱搭配，和而不同，容易给人留下印象。

　　关于这“+2元”的含义，经与穷游方面确认，原来说的是北京的地铁票价，但他们可能忘了北京机场快线的价格可是全国第一贵呀，难道你让我坐到三元桥就坐土飞机走了呀？

　　评分：

　　创意：★★☆☆☆

　　制作：★★★☆☆（比某些地铁公交广告，这算是比较有风格和水准的了）

　　效果：★★★☆☆

　　《国家地理》广告：Always Stay Curious（永保好奇）

　　这三个大问号，是由《国家地理》阿拉伯文版推出的平面广告，名为：Always Stay Curious（永保好奇）。内容涉及人文历史、野生动物、世界生态，画面制作精良，文理繁缛有序，主题清晰有力，达到了《国家地理》一贯的水准。

　　评分：

　　创意：★★☆☆☆（并不算一个很新的东西）

　　制作：★★★★☆

　　效果：★★★★☆

　　英国航空：给现实中的人们带来惊喜

　　在SKIFT“本周最佳旅行广告”中，英国航空的一则视频广告比较突出。一对英国的老夫妇去电影院，让人惊讶的是，电影院竟然专门放映了他们已经移民澳大利亚的小孙女的影像。逗出这对夫妇的思念之情后，英国航空送出了去往澳大利亚的机票——这是一个宣传英国至澳大利亚航班的广告。

　　SKIFT评价称，现在英国航空很喜欢在广告里给现实中的人们制造惊喜，英国航空找到了营销的方向，并似乎准备把这个路子走到尽。

　　评分：

　　创意：★★★★☆（还是很动人的）

　　制作：★★★☆☆（稍显冗长）

　　效果：★★☆☆☆（典型的公关公司制作，为讲故事而离题，直接效果非常有限）

　　背包客客栈Kokopelli Backpackers Hostel：小名片大创意

　　秘鲁的库斯科地区多为山地高原，很多游客去到那都会有高原反应。而库斯科当地土著人，则懂得通过咀嚼可可叶来缓解头晕、促进呼吸。

　　借助这一点，当地背包客客栈Kokopelli Backpackers Hostel，在自己的商务小卡片中加入可可叶，把卡片做到可以咀嚼。这个小动作既优化了游客们的旅行体验，又让大家一下子就记住了他们。

　　套用阿姆斯特朗的话说：这是旅游业的一小步，却是名片业的一大步。

　　PS：去哪儿将名片做成酒店挂牌的样子，圆形部分可以取下，不仅体现出巧思，而且和视频中的客栈卡片颇为神似。

　　评分：

　　创意：★★★★★

　　制作：★★★★☆（有原住民，有动画片，很有看头）

　　效果：★★★★★（相信你也印象深刻）

　　亚航：备受争议的“不会让飞机失踪”

　　在马来西亚亚洲航空（Air Asia）四月的机上杂志中，有这样一段突出的话：“请大可放心，我们的机长受过良好训练，绝不会让飞机失踪（ensure your plane will never get lost）”。该言论被认为在特殊时期“消费”马航，落井下石，并暗示马航MH370失踪是机长造成的，从而饱受舆论抨击。

　　作为马航竞争对手的亚洲航空很快道歉，将当期机上杂志一律撤回，并表示会纪律处分杂志的编辑团队。

　　不过蹊跷的是，亚航称，出事杂志早在3月8日MH370失联前就已被送往印刷厂了。

　　评分：

　　创意：☆☆☆☆☆（“创意”过了头，反遭其害）

　　制作：☆☆☆☆☆

　　效果：☆☆☆☆☆（自食其果，有目共睹）

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