Google:进军在线旅游市场是利是弊?
关注微信
订阅号

订阅号

小程序

小程序

订阅邮件
新闻 > 译讯 > 正文

Google:进军在线旅游市场是利是弊?

来源:环球旅讯 2014-04-22 16:26:44 English

互联网搜索巨头Google正对旅游业进行前所未有的大力投入。一方面,进入旅游市场能够让Google获得快速增长,但另一方面却意味着竞争和挑战。

  【环球旅讯】4月8日,《华尔街日报》的一篇文章指出,Google正对旅游业进行前所未有的大力投入。互联网搜索巨头的这一举动或许会令某些人感到意外,但联想到该公司在其他领域的投资,这一举动倒也在情理之中。投资者们需要考虑的最重要的问题不是Google这次能否成功,而在于像Priceline.com这样的大型旅游网站会受到怎样的影响。

  旅游业是个大蛋糕

  Priceline.com是目前旅游业当之无愧的大赢家。在过去三年里,该公司的收入从最初的44亿美元增长到了68亿美元,增长了56%,这主要是由其出售的客房间夜数增长所带动的。Expedia也同样表现不俗,其收入在过去三年里从34亿美元增长为48亿美元,增长了38%。

  虽然上述两家公司的收入都实现了快速增长,但只有Priceline.com能够将其收入增长成功转变为利润增长。2011至2013年间,该公司的净利润实现了79%的迅猛增长,从11亿美元增至19亿美元。除此之外,Priceline.com的成本结构也发生了巨大改变。该公司的销售、日常及行政管理开支从销售额的36.6%增加到了45.8%,但其成本却从销售额的29.3%下降为了15.9%。省下的成本不仅填补了开支方面的增长,还有盈余。

  Expedia就没这么幸运了。在同一时段内,该公司的净利润从4.723亿美元降至2.329美元,下降了51%。据该公司2011年报告,将非持续经营收入排除后,该公司的净利润下降了28%,而这样也已经是万幸了。为了赶超Priceline.com,Expedia的销售、日常及行政管理开支从销售额的52.3%增加到了66%,从而导致利润下降。

  Google在旅游业的雄心壮志

  现在,相信读者也能够理解Google为什么要进入旅游业,但这一决定的背后也暗藏着很大的风险。搭上这辆旅游快车,Google就可以与其他旅游业公司来一起分享旅游这个迅速发展的大产业。2013年,旅游市场共创造了4500亿美元的收入,专家预计2014的旅游收入将增长3.5%。

  只要占据旅游市场10%的份额,Google就可以让其599亿美元的收入翻一番,利润自然不可估量。2013年,Priceline.com的毛利率为27.9%,高于Google的21.6%。如果进入旅游行业,Google就能够获得更高的利润,开辟更好更快的发展道路。

  从不利的角度看,Google这样做可能会影响其与Priceline.com和Expedia的关系,而这两家都是Google的大客户。去年,Priceline.com向Google贡献了15亿美元的广告收入,Expedia为10亿美元,二者合计占Google全年广告收入的5%。

  值得关注的黑马

  除了可能会影响与Priceline.com和Expedia的合作关系并与他们竞争之外,Google还要面对另一个强劲的竞争对手:团购网站Groupon。2013年,该网站的旅游业务Groupon Getaways创造的收入仅为1.2亿美元。

  因为规模不大,所以投资者也许没有将Groupon看作在线旅游的竞争者,但事实也许并非如此。虽然其在旅游领域的收入不高,但其利润率却比Priceline.com和Expedia都要高。可惜的是,Groupon只公布了旅游业务方面的毛利率,其他数据不得而知,但仅凭这一个数据,Groupon就能够让Priceline.com和Expedia黯然失色。

  Groupon Priceline.com Expedia
毛利率 84.3% 83% 77.8%
收入/营业额 23.6% 17.7% 11.9%


  从上表可以看出,Groupon的毛利率比Priceline.com以及其合作伙伴Expedia都要高出一大截,就连其收入与营业额的比例也明显高于这两家公司。如果Groupon的管理团队能够实现业务规模化,那么这样的经营效率将会给股东带来丰厚的回报,让公司成为Google进军旅游业道路上的拦路虎。(Sylvia 编译)

Google Priceline Expedia Groupon
0

© 以商业目的使用环球旅讯拥有版权的内容,请遵循环球旅讯 版权声明 获得授权。非商业目的使用,请遵循 CC BY-NC 4.0

×

打赏打赏打赏!!!

您还可能感兴趣的文章:

©2006-2019 环球旅讯版权所有| 粤ICP备 06070077|增值电信业务经营许可证:粤 B2-20110389|版权声明