环球旅讯一周数字营销精选（4.24-4.30）

　　【环球旅讯】网络互联时代，旅游业在营销方式创新和新兴科技运用上表现得最为迅速而广泛。纵观全球，有哪些趋势值得我们关注？有哪些营销策略值得我们深究？又有哪些案例值得我们参考学习？

　　《一周数字营销精选》将整合最具价值的营销趋势、策略和案例，定期更新。以下为近一周（4月24日-4月30日）精选：

　　旅游业如何利用高品质数据提升转化率

　　在优化在线营销方面，航空公司、连锁酒店、搜索引擎以及其他旅游公司都面临着无数的选择。定位或重新定位曾经访问过网站的用户通常是提高网站转化率最简单的方法。而高品质的第一方数据（first party data）能够让你事半功倍，更加快速、有效并且直接地接触到目标客户。阅读原文>>

　　在线旅游公司引领新一代应用装机广告

　　作为移动应用装机广告方面的先行者，HotelTonight和Hotel.com为希望涉足这一领域的营销人员提供了很多宝贵经验。现在，营销人员也在测试这一领域种类繁多的选择，Google和Twitter都在最近推出了自己的应用装机广告。阅读原文>>

　　在线点评能否拉动团队游预订？

　　早在“社交媒体”、“Web 2.0”、“Facebook”和“Twitter”这些概念出现以前，我就已经在UGC领域摸爬滚打了。很多数据和研究证明，在线点评对各行业的转化率都有着很大的影响。提供团队包价旅游的旅行社应与时俱进，让顾客成为自己的代言人，从而带来更多的预订。阅读原文>>

　　各类旅游网站如何追踪在线行为？

　　根据调查，在旅游网站中，OTA运用的营销技术最多，航空公司和酒店官网对标签管理解决方案（TMS）的使用率最高，租车网站的整体评分最高。那么，各领域高手都如何追踪在线行为？阅读原文>>

　　哪些因素会影响旅行者的预订决策？

　　TripAdvisor的调查显示，旅行者的预订决策常受到特价产品的影响，而酒店认为在线评论会左右旅行者的选择。此外，影响预订决策的一个关键因素是酒店是否提供免费Wifi服务。阅读原文>>

　　Google为街景地图推出“时光机器”功能

　　Google为街景地图新增一项新功能，“时光机器”——用户可以方便的查看到正在浏览的地区过去的街景资料。目前这项服务最远可以支持到2007年的街景资料。对目的地或景区而言，也许是另一种充满想象力的营销方式。阅读原文>>

　　智能手表开创全新无纸化登机模式

　　在大多数航空公司还没完全优化好其智能手机APP之际，可穿戴技术已经以迅雷不及掩耳之势登陆市场，开创了全新的无纸化登机模式。最先使用智能手表的三家航空公司是柏林航空、伏林航空和伊比利亚航空，乘客可使用智能手表进行登机。阅读原文>>

　　Google Glass新应用：充当旅游向导

　　打高尔夫、现场裁判、手术室这都是Google Glass的应用场景，还有呢？那就是实地考察或者旅行，只需“OK Glass，Explore Nearby”一句口令，就能启动Field Trip应用。Glass就能为你充当视觉向导的角色。阅读原文>>