旅游卫视联合淘宝　开创T2O新模式

　　2014年5月19日，中国旅游日，国内唯一一家以旅游休闲为主要内容的专业化卫星电视频道旅游卫视与中国最大的网上购物平台淘宝网，在北京签署战略合作协议。宣布双方开拓 “T2O”（TV to ONLINE）的全新商业模式，共同探索旅游电视节目电商化。双方将在未来合作中充分发挥各自资源优势，在扫码支付、智慧旅游、旅游节目制作等业务领域开展全方位的合作，促进双方的共同发展。

　　旅游卫视总裁韩国辉表示，在大数据大发展的时代里，对于传统媒体、电视媒体而言，如何拥有互联网思维、如何借助网络电商升级转型，成为传统媒体必须面对的课题。旅游卫视一直在大旅游的这个产业集群中间寻找机会，旅游卫视和淘宝网的战略合作将承载上亿电视用户的旅游梦想，为消费者提供更多的选择、更好的服务，我们一定会开创属于我们的全新智慧旅游全产业链的时代。

　　阿里巴巴航旅事业部总经理李少华表示，淘宝旅行与旅游卫视的强强联合，将在平台、内容及用户方面相互补充，这是双方在打通各自产业链、寻找新的发展方式上的一次尝试，更将开创电子商务和电视技术融合的创新模式。

　　在活动现场，还播出了双方合作的首个大型明星婚礼真人秀类节目《鲁豫的礼物》预告片。同时发布了旅游卫视淘公仔形象，将会应用于旅游卫视频道角标，节目、和宣传片中，意味着旅游卫视与淘宝牵手的良好开端。

　　探索T2O：创造旅行新模式

　　据悉，旅游卫视与淘宝旅行创造的“T2O”（TV to ONLINE）模式，即观众可以在收看节目时打开手机直接扫节目的LOGO，就能立刻购买节目同款定制的旅游产品。除此以外，用户在任何场合，只要有节目LOGO，就能拿出手机扫码购买。

　　与此前一些媒体涉足电商不同的是，此次“T2O”模式采用了扫描二维码直接进入商品链接的模式，相较于进入电商网站或者通过手机网站再次进入的操作模式更为便捷，也更适应目前移动终端发展的需要。因此，普通受众接受起来更为方便。

　　“这种方式很吸引我，毕竟手机网购更能节省时间，价格方面还能优惠，特别是看到心动的景点，就迫不及待想立刻出行。不都说人生需要经历一次说走就走的旅行嘛！”30岁左右的观众张诚这样说道。在校大学生王芳在接受采访时也表示，对于这种新模式比较好奇，肯定会去尝试。

　　业内人士认为，旅游卫视的影响力、传播力和淘宝旅行的旅游产品、服务是可以结合起来的，而且可以结合的很完美。“T2O”模式以其方便、快捷以及创新的特点，将是前所未有的一次变革，彻底颠覆传统的旅游行业。

　　资源融合：推进智慧旅游

　　随着中国智慧旅游年主题确立，在线旅游将在2014年迎来更好的发展机遇。

　　据悉，旅游卫视将联合淘宝旅行共同为旅游局及景区的“智慧旅游”服务，双方共同选择和确认合作旅游局，并推动旅游局在淘宝旅行开设“旅游局旗舰店”，以便于T2O模式的落地。具体而言，旅游局投入资源在旅游卫视进行品牌宣传，淘宝旅行将配合旅游局进行旅游供应商的招商与整合，旅游卫视电视节目播出时，淘宝旅行相关的专题也会同步上线。

　　事实上，众多旅游卫视的观众已经成为自由行、出国游的购买者和核心消费群。以旅游卫视《鲁豫的礼物》旅游真人秀节目为例，节目播出后淘宝旅行将同步上线《鲁豫的礼物》活动专题，专题包括互动及出国蜜月游等产品售卖。 节目中，主持人将通过口述等形式引导用户到淘宝旅行平台进行购买。同时，节目中将通过包括且不限于二维码的形式，引导用户到达购买页，而这对观众都是一次非常有意义的用户体验。

　　可以确定的是，凭借旅游卫视忠诚的粉丝和人气，通过淘宝旅行这一在线旅游平台，双方的结合将成为全球第一个由电子商务和电视技术结合的创新模式，并且承载上亿电视用户的旅游梦想。

　　吉祥物发布：“小旅”公仔揭晓

　　不止于此，旅游卫视与淘宝网淘公仔团队还发布了旅游卫视淘公仔“小旅”。“小旅”将成为旅游卫视与淘宝网合作的代言人。“小旅”是淘公仔首次与电视台合作创作的淘公仔形象。“小旅“作为旅游卫视的吉祥物形象，将会应用于旅游卫视频道角标，节目、和宣传片中，意味着旅游卫视与淘宝网牵手的良好开端。

　　发布会当天，旅游卫视与淘宝二手还一起发起了“晒旅行纪念品·赢小旅公仔”活动，一起倡导低碳环保、更加有意义的旅行，这也象征着从今往后，旅游卫视与淘宝网将持续的发起各种正能量的活动，为旅游行业创造更多的可能性。

　　在双方的战略协议中，旅游卫视和淘宝也明确了双方将共同进行旅游衍生品开发的规划，发布会上，中航工业赛维航电公司作为线下渠道合作伙伴也表示，将通过其全国七家分公司、民品销售网络、批发零售以及超市卖场等资源，为旅游卫视和淘宝合作开发的旅游衍生产品打通线下渠道，完成T2O的完美闭环。

　　入驻淘宝星店：未来无限合作空间

　　据悉，旅游卫视先期已经在淘宝开通了官方店，并通过了淘宝星店的认证，成为首家入驻淘宝星店的省级卫星电视频道。

　　对于未来更多的合作可能，旅游卫视与淘宝网高层都表示战略发布会只是一个起点，未来双方将在特色中国、阿里云电视、电视盒子、电视支付等所有能合作的层面展开合作。

　　“我们一定会开创属于我们的全新智慧旅游全产业链的时代！” 旅游卫视总裁韩国辉对旅游卫视与淘宝网合作的未来充满信心。