环球旅讯一周数字营销精选（6.26-7.2）

　　【环球旅讯】网络互联时代，旅游业在营销方式创新和新兴科技运用上表现得最为迅速而广泛。纵观全球，有哪些趋势值得我们关注？有哪些营销策略值得我们深究？又有哪些案例值得我们参考学习？

　　《一周数字营销精选》将整合最具价值的营销趋势、策略和案例，定期更新。以下为近一周（6月26日-7月2日）精选：

　　调查：100个旅游品牌网站的移动端体验

　　TheSearchAgency 通过一份重要的研究精选出在移动端做得最好和最差的旅游品牌。该研究针对2014年5月在PC端月浏览量排名前100名的旅游目的地和酒店网站进行，覆盖了移动端和PC端的设计、网站加载时间、用户年龄段等参数。阅读原文>>

　　旅游网站如何将普通访客转化为忠诚客户？

　　在旅游行业版图上，航空公司和OTA努力理解他们的客户是怎样通过数字化的方式与品牌交互的：传统购买过程与在线购买体验有哪些区别？如何利用数据将漫不经心的浏览者转化成忠诚的客户？阅读原文>>

　　智慧旅游的四个“坑”

　　近来对“智慧旅游”的理论和说法似是而非，公说公有理，婆说婆有理，很多时候细究起来却漏了怯。既然都有想法和说法，那就说说智慧旅游不是什么，说说智慧旅游的“坑”，尤其是对目的地管理机构而言。阅读原文>>

　　定制旅游该怎么做？

　　定制旅游区让产品的提供和组织方式发生了改变。而对旅游产品提供商来说，包括旅行社、目的地、OTA，定制旅游都是一个待深挖的“金矿”，与普通旅游产品相比，定制旅游的利润达10%—15%，甚至更多。那么，定制旅游该怎么做？阅读原文>>

　　航企APP之困：第三方平台整合资源更强

　　随着移动互联的普及，推出移动APP日渐成为全世界航空公司用以提高直销、完善服务的重要手段。然而，面对市场上大行其道的OTA及第三方软件服务平台的终端渠道竞争，航企APP自身的服务和功能还有诸多待完善之处。提高精准化营销成为众多航企下一步努力的方向。阅读原文>>

　　Expedia开始削减GDS酒店预订

　　众所周知，酒店可以通过OTA巨头Expedia售出更多房间。并不为人所熟知的是，酒店还可以通过一家GDS，从而在Expedia.com出售房间，这将会降低Expedia的份额。目前，Expedia正在逐步削减GDS预订，是因为佣金？还是体验？阅读原文>>

　　移动互联时代 酒店CEO如何扮演角色?

　　当酒店不再只是住宿吃饭的地方、顾客不再千篇一律、员工的眼睛也不再死盯薪酬时，酒店集团的CEO们也将不再是传统意义上的CEO。决策上的独裁主？竞合中的唯利者？营销式的代言人？还是平台化的架构师？阅读原文>>

　　HotelTonight将用移动端来check-in及解锁

　　当日低价酒店预订服务HotelTonight正在其Android app上酝酿两项新功能： “Express Check-In” （超快速登记入住）和 “Keyless Entry”（不用钥匙即可解锁房门），HotelTonight 认为这两项功能代表了人们未来的酒店入住方式。阅读原文>>